Supreme, adică legendara marcă americană de streetwear, sub lupă

Fondat de James Jebbia în 1994 pe Lafayette Street în New York, Supreme a pornit ca un mic magazin dedicat skaterilor. Astăzi? 17 locații la nivel mondial, venituri de 538 de milioane de dolari (an fiscal 2024) și un proprietar de calibru: gigantul EssilorLuxottica (achiziția finalizată în octombrie 2024). Nu e rău pentru o butic de skate.

Supreme înseamnă logo-ul roșu și ritualul de joi

Ce face ca Supreme să stârnească atâtea emoții? „Drop model”, adică:

• Lansări limitate în fiecare joi la ora 11:00, ora Europei de Est
• Aprovizionare artificial limitată (tricou? Poate 500 de bucăți la nivel global)
• Cozi în fața magazinelor și revânzare la 300% din preț

Aceasta nu este o vânzare obișnuită. Este un ritual în care nu cumperi un produs, ci participi la un eveniment. Produsele se epuizează în câteva minute, uneori în câteva secunde. Ce nu a ajuns în coș? Ajunge pe piața secundară la prețul unui apartament.

În partea următoare vei vedea cum brandul a trecut de la un singur magazin la un imperiu global și de ce fiecare colaborare (da, și Nike SB Dunk) transformă internetul într-o adevărată nebunie.

Istoria și evoluția

Înainte ca James Jebbia să deschidă Supreme, a trebuit mai întâi să înțeleagă New York-ul. S-a mutat acolo în 1982, a lucrat la Union NYC (1989), apoi la filiala Stüssy din New York (1991). Acolo a învățat ce are cu adevărat nevoie skateboarding-ul, cel puțin când vine vorba de îmbrăcăminte.

Cele mai importante repere

Merită menționat că emblematicul box logo roșu este clar inspirat de lucrările artistei Barbara Kruger (inscripții alb-roșii pe fundalul imaginilor). Discuția despre etica acestei împrumutări continuă și astăzi.

De la cultura skaterilor la moda de salon

Micul spațiu comercial cu rampe din beton a evoluat într-o hibridă globală streetwear-lux. Colaborarea cu Louis Vuitton din 2017 a pus capăt discuției dacă Supreme este „modă adevărată” – nu mai conta pentru nimeni, deoarece brandul a fost acceptat peste tot.

Cum funcționează modelul de drop-uri?

Supreme a ridicat sistemul său de lansări la rang de cult. În fiecare joi, exact la ora 11:00, ora New York-ului, începe vânzarea noii colecții. Stocuri limitate, fără pre-vânzare, fără anunțuri despre câte bucăți sunt disponibile. Această lipsă artificială este o strategie deliberată care alimentează revânzarea pe piața secundară. Produsele ajung în mod regulat la prețuri de la 2 până la chiar de 10 ori mai mari decât prețul de retail. Deși recent se observă o răcire, cota Supreme pe StockX a scăzut de la aproximativ 36% în 2020 la circa 16% în prezent. Totuși, hype-ul continuă să existe.

Calitate, logo și lucruri la care nimeni nu se așteaptă

Tricourile Supreme sunt din bumbac de 220-240 g/m², hanoracele au cusături întărite, iar pantalonii chino primesc cusături bar-tack în zonele critice. Box logo? Futura Heavy Oblique, alb pe fundal roșu, dimensiuni aproximative 4,5×3 inci. Același lucru de ani de zile.

Apoi vin accesoriile. Supreme a vândut o cărămidă cu propriul logo. O lanternă Maglite. Un cuțit Buck 120. Marketingul se bazează complet pe word‑of‑mouth și pe ambasadori precum A$AP Rocky sau Tyler, the Creator. Zero publicitate tradițională. Astăzi, brandul țintește China și Coreea, iar după preluarea de către EssilorLuxottica probabil vom vedea mai multe modele de ochelari (Ray‑Ban, Oakley).

Între stradă și salon

Supreme operează la granița dintre două lumi și tocmai aici își găsește puterea. Pe de o parte, rămâne fidel străzii, ADN-ului de skate și culturii care l-a creat. Pe de altă parte, pătrunde în galerii, apare în colecțiile colecționarilor de artă, are prețuri comparabile cu operele unor artiști consacrați. Această dualitate nu este o întâmplare, ci o strategie care a făcut ca brandul să nu mai fie doar îmbrăcăminte.

De fapt, nu cumperi un tricou. Cumperi o bucată de istorie culturală, pe care o poți purta sau agăța pe perete. Și asta este ceea ce fascinează, indiferent dacă ești pe skateboard sau la un vernisaj.

Noahii U90

redacție modă & lifestyle

Lux