Campania jubiliară Burberry

Când Thomas Burberry a revoluționat conceptul de protecție împotriva intemperiilor în a doua jumătate a secolului al XIX-lea, nimeni nu bănuia că simpla gabardină va deveni un limbaj universal al stilului urban. Campania aniversară, intitulată „170: The Anniversary Portraits”, nu alunecă într-o nostalgie pompoasă, ci mizează pe autenticitatea brută a identității umane. Sub conducerea directorului creativ Daniel Lee, casa de modă britanică a creat o cronică multidimensională, în care legendara haină încetează să mai fie doar un exponat de muzeu și devine o pânză pentru expresia individuală. Este o dovadă emoționantă că adevăratul lux se adaptează fluid noilor generații și orizonturilor geografice.

Campania jubiliară Burberry și 170 de ani ai unei icoane britanice

Coloana vertebrală conceptuală a proiectului se inspiră direct din inițiativa revoluționară „Art of the Trench” din 2009. Totuși, brandul o duce la un nivel mult mai intim. Fotograf Jack Day și regizorul Hector Aponysus au pornit pe străzile pline de viață ale Londrei, New York-ului, Seulului și Shanghaiului. Acolo au surprins exact o sută șaptezeci de personaje în mediul lor natural. În fața obiectivului s-a aflat astfel o comunitate extrem de diversă. Alături de icoane culturale consacrate, precum modelul Lila Moss, regizorul Jamie Lloyd, solistul Crush sau balerina Tan Yuanyuan, au apărut sportivi, cheful Ruthie Rogers, precum și personaje descoperite prin casting stradal.

Interesant este că Lee a invitat în cadre și angajați de lungă durată ai brandului – de la echipele de vânzări din New York până la curatorii arhivei din Londra. O astfel de abordare scoate la iveală un mecanism fascinant. Aceeași croială, aparent neschimbată, capătă o energie complet diferită în funcție de cine alege să o poarte pe umeri. Campania aniversară Burberry demonstrează astfel că forța moștenirii britanice constă în plasticitatea sa universală. În modul în care unește metropolele globale printr-un numitor comun al confortului și al eleganței fără pretenții.

Patru metropole, o sută șaptezeci de chipuri

Totuși, inima garderobei aniversare o constituie zece modele atent selecționate, care reprezintă patru piloni-cheie ai măiestriei croitoriei. Coloana vertebrală a colecției Heritage este formată din monumentalele trench-uri. Modelul structural Kensington cu mâneci cusute regulat, modelul Waterloo cu umeri raglan care se așază lejer pe siluetă, precum și car coat-ul masculin, cu un singur rând de nasturi, Camden, cu o clapetă discretă și ascunsă pentru nasturi. Designerii au îndrăznit, de asemenea, să exploreze noi texturi exclusiviste. Au propus o jachetă Kensington din piele, trench-uri Hastings din cașmir și o pelerină din lână cu blană de miel, căptușită cu celebra carouri House Check.

Completarea formelor clasice sunt propunerile cu origini tehnice și rurale, care îmbină cu eleganță funcționalitatea cu nonșalanța modei. Jachetele de puf Highlands și Ambleside, umplute cu puf și pene de gâscă, aduc un model istoric într-o structură modernă din nailon, rezistentă la frig. Iar paltonul matlasat Rosedale și cămașa exterioară reversibilă Brighton fac referire la peisajul idilic al provinciei engleze. Întregul reprezintă o poveste nuanțată despre un brand care evoluează constant de o sută șaptezeci de ani. Despre un brand care rămâne mereu cel mai loial companion în lupta cu capriciile vremii.