Chanel sau Louis Vuitton – care brand este „de lux”?

Care este brandul mai sus? În 2025, răspunsul depinde de cine întrebi. Brand Finance Apparel 2025 plasează Chanel pe primul loc cu o valoare de brand de 37,9 miliarde de dolari (creștere de 45%), în timp ce Louis Vuitton a atins 32,9 miliarde de dolari. Pe de altă parte, FashionUnited 2025 inversează această ordine: LV conduce cu 40,7 miliarde de dolari, iar Chanel are 34,2 miliarde. Iar dacă ne uităm la interesul consumatorilor din Europa, Louis Vuitton domină în 29 de țări cu 13,74 milioane de căutări.

Chanel sau Louis Vuitton? – în lumea luxului nu totul este evident

„Clasa superioară” în lumea luxului nu este un concept omogen. Putem vorbi despre exclusivitate (cât de greu este să obții un produs), raritate ( ediții limitate, artizanat), prețul unei genți, valoarea totală a brandului, popularitatea în social media sau valoarea de revânzare pe piața secundară. Fiecare dintre aceste criterii oferă un răspuns diferit.

fot. lxryicons.com

De aceea acest articol nu îți va spune direct „Chanel este mai bun” sau „LV câștigă ”. În schimb, vom trece prin dimensiuni concrete de evaluare: prestigiu, preț, materiale, disponibilitate, valoare investițională. Pentru că această întrebare merită mai mult decât o ierarhie simplificată.

Ce înseamnă „segmentul superior” în moda de lux?

Să începem cu elementele de bază, pentru că termenul „segment premium” sună simplu, dar în lumea luxului are semnificații foarte concrete și măsurabile. Nu este vorba doar despre preț sau despre faptul că o geantă costă 5 sau 15 mii de zloți.

Piramida luxului

Industria modei împarte luxul pe niveluri, puțin ca o ligă de fotbal. În vârf avem Ultra‑Luxury/Heritage – aici găsim Hermès și Chanel. Le caracterizează exclusivitatea extremă, producția limitată aproape intenționat, politica „nu pentru oricine”. Hermès te poate pune să aștepți ani de zile pentru o Birkin. Chanel crește prețurile la fiecare trimestru și… oamenii tot stau la coadă.

foto: chanel.com

Un nivel mai jos este High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Au prestigiu, calitate, dar mizează și pe scară și accesibilitate. LV deschide buticuri ca McDonald’s (doar că mai frumoase) și vrea să-ți cumperi geanta acum, nu peste trei ani.

Chanel câștigă la snob appeal,  cumperi pentru că știi că nu oricine poate. LV domină la recunoaștere și signal value,  logo-ul LV strigă „lux” în toată lumea, ceea ce este tot o formă de statut, doar că diferită.

Interesant este că topurile de tip Pegai plasează LV mai sus (29/40 puncte, tier A) decât Chanel (28/40, tier B), pentru că iau în calcul scara și impactul global. Dar întreabă o colecționară de vintage și vei auzi exact opusul. Depinde cum măsori „mai sus” – prin raritate sau prin putere.

Cum și-au construit prestigiul Chanel și LV?

Ambele branduri au peste o sută de ani, însă începuturile lor au fost complet diferite. Chanel a început în 1910 cu un magazin de pălării la Paris, iar deja în 1921 Coco a lansat Chanel No. 5, care este și astăzi o icoană. Apoi a urmat geanta 2.55 în 1929 (cea cu lanțul caracteristic) și celebra little black dress, care a schimbat modul în care se îmbracă femeile. Filozofia? Simplitate, emancipare, revoltă împotriva crinolinei. Karl Lagerfeld a preluat acest cod și l-a dezvoltat timp de 36 de ani (1983-2019), astfel încât codurile brandului sunt printre cele mai coerente. Chanel aparține și astăzi familiei Wertheimer, rămâne privat, ceea ce îi conferă o anumită inaccesibilitate.

foto: vogue.pl

De la valize la o putere globală

Louis Vuitton înseamnă anul 1854 și un atelier de cufere de voiaj. Inovațiile în bagaje păreau atunci plictisitoare, însă monograma din 1896 s-a dovedit a fi un succes răsunător (recunoscută și astăzi mai mult decât majoritatea logo-urilor). În 1930 a apărut Speedy, iar cu timpul brandul s-a extins către îmbrăcăminte.

Discreția pariziană versus monograma

Chanel înseamnă matlasare, lanțuri, contrast alb-negru. LV înseamnă călătorie, canvas, monogramă mare. Primul spune „știu că știi”, al doilea strigă „uite ce am”. Ambele abordări funcționează, doar că se adresează unor oameni diferiți. Moștenirea influențează percepția de „segment premium” astfel încât Chanel este adesea perceput ca fiind mai elitist tocmai datorită acestei discreții și intimități deținute de proprietari. Dar să nu ne amăgim, ambele sunt în vârf. Acum e momentul să vedem cum arată acest lucru în datele concrete de piață.

foto: chicagomag.com

Clasamente, venituri și popularitate 2025-2026

Amuzant, dar fiecare clasament al valorii brandurilor de lux spune altceva. Brand Finance Apparel 2025 plasează Chanel pe primul loc cu o evaluare de 37,9 mld \((creștere de 45%), iar Louis Vuitton pe locul al doilea cu 32,9 mld\). FashionUnited 2025 inversează această ordine: LV conduce cu 40,7 mld $, Chanel are 34,2 mld $. Interbrand 2025 oferă de asemenea primul loc pentru LV (48,4 mld $, deși o scădere de 4,91%), iar Chanel ajunge mult în urmă cu 30,5 mld $ (minus 8,13%).

fot. zoemagazine.net

De ce există astfel de diferențe? Metodologiile sunt diferite. Unii se uită la venituri, alții la recunoașterea brandului sau la potențialul viitor de profit. În practică, ambele branduri joacă în aceeași ligă, doar că rezultatele depind de cine face calculele.

Popularitate și amploare: unde LV conduce

Dacă ne uităm la acoperire, Louis Vuitton are un avantaj incontestabil. Un studiu privind popularitatea în Europa arată că LV este brandul numărul unu în 29 de țări, cu 13,74 milioane de căutări. Este o diferență uriașă la scară largă.

foto: hauteliving.com

Venituri? LVMH Fashion & Leather (unde LV reprezintă partea leului) a generat aproximativ 42 mld € în primul semestru al anului 2025, deși se observă o încetinire. Chanel a raportat aproximativ 19,7 mld $ pentru anul 2023, însă în 2024 veniturile au scăzut cu 4,3%. China, odinioară motorul creșterii, încetinește acum. Ambele branduri au răspuns cu majorări de prețuri, ceea ce, paradoxal, le întărește imaginea de exclusivitate.

Ce urmează? Louis Vuitton va deschide în 2026 primul său hotel la Paris, iar Chanel își extinde intens rețeaua de buticuri. Ambele mizează pe experiență, nu doar pe produs.

Unde se vede cu adevărat diferența?

Să începem cu ceea ce ții de fapt în mână. Chanel Classic Flap înseamnă piele caviar sau lambskin, matlasare Matelassé, celebra închidere CC. Solidă, grea, finisată cu atenție la detalii. Louis Vuitton? Canvas monogram (da, acel model maro distinctiv este pânză acoperită, nu piele), deși în liniile premium precum Capucines ai piele integrală. Și atenție: în ultimii ani au existat multe discuții despre calitate. Canvas-ul LV este uneori criticat pentru formarea de bule sau crăparea stratului exterior, iar la Chanel apar observații privind cusăturile la modelele mai noi. Nimic nu este perfect.

foto: miamidesigndistrict.com

Prețuri și disponibilitate

Chanel Medium Classic Flap costă astăzi aproximativ 10 800 $ (pentru comparație: în 2019 era în jur de 5 800 $, adică o creștere de +86% în cinci ani). Louis Vuitton Neverfull? Între 1 500 și 2 000 $. Diferența nu necesită comentarii.

Disponibilitatea contează și ea. Chanel aplică limite, așa-numitele „quota” neoficiale pentru cele mai populare Flap-uri, trebuie să ai un istoric de cumpărături în butic. LV? Canvas monogram este disponibil mai larg, fără reduceri, dar îl primești mai rapid. Este o chestiune de strategie: exclusivitate vs. volum.

Revânzare

Vestiaire Collective (2025) plasează Chanel pe primul loc la revânzarea genților de lux, cu LV imediat după. Classic Flap crește anual cu +8-16%, își menține valoarea, uneori devine o investiție. Louis Vuitton? Lichiditate mai mare la vânzare, modelele populare se vând rapid, dar fără o astfel de creștere a valorii.

foto: globetrender.com

Practicitate versus prestigiu investițional. Neverfull pentru fiecare zi, Classic Flap pentru mulți ani și ca activ. Două filozofii diferite de utilizare.

Granița dintre prestigiu și accesibilitate – cuvântul final

De fapt, ierarhia dintre Chanel și Louis Vuitton nu există în modul în care majoritatea oamenilor și-o imaginează. Chanel câștigă la capitolul exclusivității de neatins, controlului asupra distribuției și valorii investiționale a unor icoane precum 2.55. Louis Vuitton, pe de altă parte, domină prin amploare, diversitatea colecțiilor și recunoașterea globală. Sunt două strategii ale prestigiului care nu concurează direct între ele, ci răspund unor nevoi diferite.

foto: theretailarchive.com

Pentru cineva care caută o geantă ca simbol al statutului și ca investiție de capital, Chanel este alegerea evidentă. Pentru cineva care dorește să poarte regulat o piesă frumoasă și practică de lux, Louis Vuitton are mai mult sens. Niciun răspuns nu este mai bun, doar diferit.

Decizia se reduce la întrebarea: ce ai nevoie cu adevărat de la un brand premium? Când știi asta, alegerea devine simplă.

Xonia

redacția oameni & mo