Axel Arigato este considerat un brand de lux?

Adidașii clasici de la Nike sau Adidas costă de obicei între 100 și 200 USD. Pe de altă parte, modelele high-end în stilul Common Projects sau Lanvin pornesc de la 500 USD în sus. Axel Arigato se situează exact la mijloc: flagship-ul lor Clean 90 costă ~325 USD, iar modelul Eris ajunge la 450 USD. Și exact aici începe disputa.

Wikipedia numește brandul ” luxury Swedish fashion house “, însă majoritatea retailerilor și publicațiilor de profil folosesc termeni precum premium, “affordable luxury” sau pur și simplu “mid-tier”. Nu este doar o chestiune semantică, pentru că această etichetă determină cu cine concurează efectiv brandul și cine îi este clientul.

Axel Arigato este considerat un brand de lux?

Axel Arigato a fost fondat în 2014 ca un proiect suedez ce îmbină minimalismul scandinav cu estetica japoneză. Vând în principal direct către consumator ( propriul e-commerce + câteva magazine flagship), lansează drop-uri limitate și organizează evenimente de comunitate de tip pop-up sau ateliere. Cu alte cuvinte, brandul „democratizează” în mod conștient luxul sneakerșilor, umplând golul dintre produsele de masă și adevăratul high-end.

foto: axelarigato.com

Întrebarea este: această poziționare de mijloc înseamnă că sunt un lux accesibil sau pur și simplu un premium excelent? Pentru a răspunde, trebuie mai întâi să înțelegem ce anume face ca un brand să fie considerat de lux.

Cum este definit luxul și unde se poziționează Axel Arigato

fot. axelarigato.com

Disputa privind eticheta Axel Arigato nu este întâmplătoare. Pentru a înțelege cu adevărat unde se poziționează acest brand, trebuie să privim la criteriile stricte ale luxului și să le comparăm cu oferta brandului suedez.

Criteriile luxului în practică

Luxul în sens tradițional înseamnă atribute concrete. Prețurile sneakerșilor haute-luxe pornesc adesea de la 800-1 000 USD și mai mult ( Gucci, Louis Vuitton, Hermès). La acestea se adaugă moștenirea de ani de zile, raritatea limitată și marja ridicată. Măiestrie la cel mai înalt nivel, adesea realizată manual.

foto: axelarigato.com

Axel Arigato se prezintă cu totul diferit:

Poziționarea Axel Arigato: premium în loc de haute-luxe

Calitate? Da, solidă. Piele din Italia și Portugalia, certificată LWG, tălpi cu cel puțin 20% material reciclat, producție în Portugalia și Italia. Filozofia „Built on curiosity, driven by connection” pune accent pe designul minimalist și pe comunitatea din jurul brandului.

Dar, sincer, asta nu îi plasează lângă Hermès. Brandul nu este considerat, în mod obișnuit, un brand de lux în sensul strict, tradițional. Este mai degrabă premium streetwear, adidași aspiraționali pentru cei care vor calitate fără prețul ultra-luxos. Lux accesibil? Da. Haute-luxe? Nu.

foto: axelarigato.com

Prețuri, canale, creștere, percepție

Cifrele vorbesc de la sine. În 2020, fondul Eurazeo a investit 56 milioane EUR, ceea ce deja sugera un anumit nivel de interes din partea marilor jucători. Veniturile de 77 milioane EUR (2022) au crescut la peste 90 milioane EUR în 2024, cu un obiectiv de 100 milioane EUR. Aceasta este o creștere solidă, dar nu spectaculoasă ca la brandurile ultra-luxury.

Distribuție? DTC plus en-gros în peste 250 de locații (Selfridges, Nordstrom, Harrods, Ssense). Disponibilitate mare, ceea ce reduce exclusivitatea.

Cum vede piața Axel Arigato

foto: axelarigato.com

Wikipedia îi numește „luxury Swedish fashion house”, însă în practică:

Semnale pozitive: IG ~1 milion de urmăritori, prezență în cele mai importante magazine universale, Clean Cup Sneaker ca o icoană a minimalismului.

Critică: Trustpilot aprox. 3,6/5 (nu prea bine), recenzii de tipul „mid-tier” sau „alternativă mai accesibilă la Common Projects”. Lipsă de recunoaștere în cercul restrâns ultra-luxury.

Profilul de creștere și canalele confirmă segmentul premium/affordable luxury, nimic mai mult.

Unde se termină luxul?

Granița dintre lux și premium nu este trasată de preț, ci de ceea ce primești în schimb. Axel Arigato se află exact în acel punct în care nu mai plătești în exces doar pentru un nume, ci începi să plătești pentru calitatea reală. Este o categorie pentru cei care își doresc ceva mai bun decât produsele de masă, dar nu au nevoie de logo-uri aurii și magazine cu covor roșu.

foto: axelarigato.com

În practică, asta înseamnă încălțăminte care arată bine, este confortabilă și nu necesită un credit. Brandul demonstrează că poți crea un produs premium fără să umfli prețul prin restricții artificiale și zgomot de marketing. Premiumul rațional înseamnă exact asta: o alegere conștientă, nu afișarea bogăției.

Snorr