Brandul de îmbrăcăminte Off White – cui aparține?
În lumea modei, unde granița dintre haute couture și stilul stradal devine tot mai difuză, este imposibil să nu menționăm Off-White. Brandul de îmbrăcăminte Off-White a stârnit emoții încă de la început – combinând duritatea urbană cu finisaje de lux, redefinind astfel conceptul de streetwear. Însă în spatele fiecărui logo se află o poveste. Astăzi vom arunca o privire asupra celei care stă în spatele Off-White: de unde a apărut, cine o conduce și cum arată viitorul său după plecarea fondatorului.
Brandul de îmbrăcăminte Off White – viziunea care a schimbat fața modei urbane
Nașterea Off-White în 2012 nu a fost o întâmplare, ci rezultatul anilor de maturizare a unei minți excepționale. Creatorul său, Virgil Abloh, este o personalitate ieșită din comun – inginer cu diplomă, DJ, artist și designer care, deși nu avea studii formale în modă, deținea ceva mult mai valoros: un simț estetic rafinat și abilitatea de a citi cultura. Înainte de a-și lansa propriul brand, a acumulat experiență ca director artistic alături de Kanye West. Tocmai colaborarea la proiectele creative din cadrul DONDA (agenția creativă a lui West) i-a deschis ușile către lumea high fashion. În 2013, la doar un an după fondarea Off-White, creațiile sale au început să apară pe podiumurile pariziene, stabilind trenduri și trasând noi direcții în modă.
Ce a diferențiat brandul de îmbrăcăminte Off-White încă de la început? A fost răspunsul la nevoile în schimbare ale tinerilor consumatori – conștienți, progresiști, în căutarea unei mode care să transmită mai mult decât simplul „arată bine”. Abloh nu crea haine, ci crea context – estetic și cultural. Proiectele lui, cu ghilimelele caracteristice (de exemplu, „SHOELACES” pe șireturi sau „SCULPTURE” pe genți), au devenit o manifestare a abordării modei ca formă de comentariu social.
În același timp, Off-White a devenit un pionier în îmbinarea lumii luxului cu stilul autentic de stradă. În loc să aleagă între una sau alta, Abloh a decis să unească ambele extreme. A folosit materiale de cea mai înaltă calitate, fără a renunța la forma brută.
Soarta brandului după moartea lui Virgil Abloh
Moartea designerului în noiembrie 2021 a fost o lovitură uriașă nu doar pentru lumea modei, ci și pentru cultura în ansamblu. Abloh, în vârstă de doar 41 de ani, s-a stins după o luptă privată de doi ani cu o formă rară de cancer – angiosarcom cardiac. Vestea dispariției sale a zguduit industria. Designerul, care cu doar câteva săptămâni înainte apărea încă în public, a devenit peste noapte o legendă. Pentru mulți a apărut firesc întrebarea: ce se va întâmpla cu Off-White? Poate un brand atât de strâns legat de o singură personalitate puternică să supraviețuiască fără creatorul său?
Răspunsul a venit rapid și a fost un semnal clar că Off-White nu va dispărea de pe piață – dimpotrivă. Chiar înainte de moartea lui Abloh, în iulie 2021, gigantul francez al luxului LVMH a anunțat preluarea pachetului majoritar de acțiuni în Off-White . Grupul a achiziționat 60% din acțiunile brandului, în timp ce restul de 40% a rămas în mâinile familiei lui Abloh și ale companiei sale de autor, Virgil Abloh™. Această mișcare nu a fost întâmplătoare. LVMH colabora de ani de zile cu Abloh, mai ales după numirea sa ca director artistic al liniei masculine Louis Vuitton în 2018. Preluarea Off-White a fost o decizie strategică, menită să protejeze moștenirea brandului și, în același timp, să îi asigure oportunități de expansiune și dezvoltare la nivel global.
În practică, acest lucru a însemnat sprijin total pentru continuarea viziunii lui Abloh, păstrând estetica, limbajul vizual și spiritul creativ care au stat la baza succesului Off-White. LVMH, care are în portofoliu branduri precum Dior, Givenchy, Celine, nu a intenționat să transforme Off-White într-o altă linie „corporatistă”. Scopul a fost să-i păstreze autenticitatea și apropierea de comunitatea tânără și conștientă. Astfel, timp de câteva luni după moartea lui Abloh, brandul a funcționat într-o stare de tranziție. Colecțiile au fost realizate pe baza conceptelor deja pregătite, cu echipa de designeri care colaborase cu el ani la rând. În același timp, se căuta o persoană care să preia conducerea și să ducă Off-White într-o nouă eră. Cine este așadar noul director al brandului?
Anunțarea noului director de creație
În februarie 2023, a fost anunțat că noul director artistic al brandului de modă Off-White devine Ibrahim Kamara. O personalitate la fel de fascinantă și profund ancorată în lumea culturii contemporane. Kamara s-a născut în Sierra Leone, a crescut în Gambia, iar apoi s-a mutat la Londra. Încă din copilărie s-a remarcat nu doar prin simțul său estetic, ci și prin curajul cu care aborda tema identității în modă. Înainte de a ajunge la Off-White, Kamara era cunoscut mai ales ca redactor-șef al revistei Dazed și ca stilist independent, colaborând cu cele mai mari nume din industrie – de la Burberry și Louis Vuitton, până la Rihanna și Beyoncé.
Estetica lui? Profunzime culturală, curaj în deconstruirea normelor și celebrarea diversității. Alegerea lui Kamara ca succesor al lui Abloh a fost așadar nu doar logică, ci și simbolică – el a continuat revoluția începută de Abloh. De la preluarea funcției, Kamara aduce brandului un nou limbaj vizual, păstrând totodată fundamentele acestuia: îndrăzneala grafică, dialogul cu cultura tânără și abilitatea de a comenta realitatea. Primele sale colecții pentru Off-White îmbină o energie brută cu o dimensiune mai poetică a mesajului. Se simt influențele artei africane, reflecția postcolonială, dar și un respect profund pentru ideea de „haină ca poveste”.
În interviurile cu presa, Kamara subliniază că nu dorește să „înlocuiască” pe Abloh, ci să ducă mai departe moștenirea acestuia, păstrând respectul față de cultura străzii. Această abordare a fost apreciată atât de industrie, cât și de fanii loiali ai brandului, care urmăresc cu interes noul capitol al brandului de lux Off-White.
Lasa un comentariu