Miu Miu este Prada? – mărci surori sau o singură identitate

Cumpărând o fustă mini Miu Miu, investesc de fapt în moștenirea Prada? Tot mai multe poloneze pasionate de lux își pun astăzi această întrebare. Și, sincer, și eu m-am gândit la asta când a trebuit să aleg o geantă pentru ultima mea aniversare.

Imaginează-ți acest contrast – prezentările proaspete, tinerești ale Miu Miu pe podiumurile din Paris, unde modelele în fuste plisate arată ca niște eleve rebele ale unei școli de elită. Iar apoi vitrina istorică Prada din Milano, unde totul strigă linii elegante și rafinament. Două lumi care par complet diferite.

Miu Miu este Prada? – de la podiumurile pariziene la saloanele milaneze

Dar cifrele spun cu totul altceva. “58% dintre consumatoarele de branduri de lux nu știu că Miu Miu aparține grupului Prada ” – aceasta este o statistică ce m-a surprins. Nu suntem singurii, nu-i așa?

Întrebarea despre relația dintre aceste branduri a devenit deosebit de actuală acum, când Miu Miu trece printr-un adevărat boom. Văd aceste genți peste tot – de la galerii din Varșovia până la cafenele din Cracovia. Dar atunci când cumpărăm Miu Miu, plătim pentru aceeași calitate ca la Prada? Sau este doar un marketing inteligent care ne permite să ne simțim luxoși pentru mai puțini bani?

Nu este doar o chestiune de bani. Este vorba despre ceva mai profund – despre modul în care ne percepem prin prisma brandurilor pe care le alegem. Cine este o tânără femeie în Miu Miu? Dar aceeași în Prada?

Pentru a înțelege acest lucru, trebuie să ne întoarcem la începuturi. La momentul în care una dintre cele mai influente femei din modă a decis să creeze ceva cu totul nou. Ceva care i-ar fi permis să fie, în același timp, o femeie de afaceri serioasă și o fată jucăușă.

Istoria acestei decizii este cheia pentru a înțelege fenomenul actual al ambelor branduri.

Istorie și evoluție: cum Miu Miu a crescut sub aripa Pradei

Știi, mereu mă gândesc la acele afaceri de familie care, la un moment dat, încep să crească peste tot ca ciupercile după ploaie. Prada și Miu Miu sunt exemplul perfect despre cum deciziile strategice pot schimba complet istoria unui brand.

Totul a început, de fapt, acum mai bine de o sută de ani. Mario Prada a deschis în 1913 un magazin de articole din piele la Milano – nimic ieșit din comun, doar o afacere de familie. Însă adevărata revoluție a venit abia în 1978, când conducerea a fost preluată de nepoata sa, Miuccia. Și aici începe, de fapt, partea cu adevărat interesantă a poveștii.

Timp de cincisprezece ani, Miuccia a construit Prada de la zero, dar în 1993 a făcut ceva genial – a creat Miu Miu.

Această primă colecție Miu Miu din 1993 a fost cu adevărat revoluționară. Stilul cowboy, complet diferit de ceea ce făcea Prada. Probabil că Miuccia știa deja atunci că are nevoie de un spațiu pentru experimente. Miu Miu a devenit un fel de laborator unde putea testa idei mai îndrăznețe.

Mutarea prezentărilor la Paris în 2006 a fost o altă mișcare inteligentă. Milano e una, dar Parisul e deja o cu totul altă ligă. Acolo, Miu Miu putea concura cu cei mai mari.

Apoi a venit anul 2020 – anul care a schimbat totul. Nu doar din cauza pandemiei, ci și datorită a două decizii esențiale. Prima a fost „Upcycled by Miu Miu” – o inițiativă care a demonstrat că brandul tratează sustenabilitatea cu adevărată seriozitate. A doua a fost angajarea lui Raf Simons ca director creativ asociat la Prada.

Acesta din urmă a fost cu adevărat interesant. Raf nu lucrează direct la Miu Miu, însă dialogul său cu Miuccia influențează întregul grup. Uneori cred că tocmai această colaborare a oferit Miu Miu un impuls suplimentar pentru dezvoltare.

Fiecare dintre aceste etape a fost ca o nouă fundație pentru succesele de astăzi. Istoria arată că Miu Miu nu a apărut întâmplător – a fost un plan bine gândit de a crea ceva nou alături de consacrata Prada.

Astăzi: diferențe, sinergii și date financiare care impresionează

Am văzut acest videoclip pe TikTok cu Miu Miu – o fată într-o fustă mini și un sacou oversized dansează pe o piesă indie. 2,3 milioane de vizualizări într-o săptămână. Asta arată cât de mult diferă aceste branduri, deși aparțin aceluiași grup.

Lumi complet diferite, femei diferite.

„Miu Miu girl” este adesea o studentă sau o tânără profesionistă căreia îi place să experimenteze. Poartă celebrele fuste mini cu tul, combină piese vintage cu noutăți. Are în jur de 22-28 de ani, locuiește într-un oraș mare și urmărește influencerițele pe Instagram.

„Prada woman” este deja diferită. Mai matură, cu o carieră stabilă. Alege acele genți iconice din nailon, croieli clasice. Prețuiește minimalismul și funcționalitatea. Are un stil bine definit.

Cifrele vorbesc de la sine, și încă cum:

• Miu Miu a înregistrat o creștere de 89% a vânzărilor în trimestrul III al anului 2025
• Ponderea în veniturile grupului a crescut la 23,4%
• Prada S.A. (1913.HK) a crescut cu 12% pe bursa din Hong Kong doar în ultima lună
• Veniturile totale ale ambelor branduri au depășit 4,2 miliarde de euro

Interesant este că mărcile se completează perfect la nivel operațional. Împart aceeași rețea de distribuție – aceleași centre logistice deservesc ambele linii. Know-how-ul tehnologic este, de asemenea, comun, mai ales în zona materialelor și a producției. Dar showroom-urile? Complet separate. Miu Miu are propriile sale spații colorate, cu un vibe tineresc, în timp ce Prada rămâne fidelă acelei eleganțe austere caracteristice.

De fapt, este genial – un singur grup, două limbaje vizuale complet diferite. Unul atrage portofelele mai tinere, celălalt – pe cele mai mature. Ce urmează cu această divizare?

Ce urmează pentru frații din lumea modei? – concluzii și pași pentru cititoare

Luxul se schimbă rapid. Fiecare lună aduce noi achiziții, fuziuni, schimbări de strategie. Îmi amintesc că acum trei ani credeam că Miu Miu este doar sora mai mică a Pradei. Acum văd că ar putea fi viitorul întregului grup.

Previziunile Lectra pentru 2024 sunt clare – Miu Miu are potențialul de a-și crește veniturile cu 180% până în 2030. Acestea nu sunt cifre goale. Analiștii văd în acest brand un echilibru perfect între tradiție și modernitate. Generația Z cumpără Miu Miu, la fel și millennials. Este ceva rar.

Scenariul preluării Versace de către Grupul Prada pare din ce în ce mai realist. Nu este vorba despre concurență cu Miu Miu sau Prada – ar fi o ligă complet diferită. Versace este un brand lifestyle puternic, ceea ce ar oferi grupului acces la un segment care le lipsește. Parfumuri, accesorii pentru casă, poate chiar hoteluri. Logica de business este evidentă.

Ce înseamnă asta pentru noi, cumpărătorii? Am trei sfaturi concrete:

1. Urmărește indicii pieței secundare pentru piesele vintage Miu Miu din perioada 2019-2022. Aceste colecții își vor crește valoarea pe măsură ce brandul va câștiga notorietate la nivel global. Vestiaire Collective publică aceste date trimestrial.
2. Investește în gențile clasice Prada din nailon – în special seria Re-Edition. Odată cu expansiunea grupului, acestea vor fi investiții sigure. Nu își vor pierde valoarea, chiar dacă strategia se va schimba.
3. Urmărește programele de upcycling ale ambelor branduri. Sustenabilitatea nu este un trend, ci o necesitate. Primele ediții limitate din aceste linii vor fi extrem de căutate peste un deceniu.

Adevărul este acesta – cumpărarea brandurilor de lux a devenit acum un joc strategic. Nu mai este suficient să-ți placă o geantă sau o pereche de pantofi. Trebuie să înțelegi încotro se îndreaptă brandul, cine îl cumpără, cum se poziționează.

Fă-ți temele înainte de fiecare achiziție importantă, pentru că aceste branduri nu vor mai fi la fel peste cinci ani.

Nina

redactor modă

Luxury Blog