Acțiunile Kering – va recăpăta proprietarul Gucci strălucirea pe bursă?

Se poate pierde o avere pe luxul care nu iese niciodată din modă?

Acțiunile Kering sunt probabil unul dintre cele mai nebune exemple despre cât de imprevizibilă poate fi piața. Compania din spatele Gucci, Saint Laurent sau Bottega Veneta – branduri asociate cu luxul absolut și stabilitatea.

Între timp, prețul acțiunilor sale seamănă mai degrabă cu o plimbare cu roller coasterul. De la un record de 750 € a scăzut la doar 220 €, ca apoi să revină la 284 €. Acestea nu sunt fluctuațiile unei companii oarecare de tehnologie de pe bursa din Varșovia. Vorbim despre un gigant al modei, care are buticuri în fiecare capitală a lumii.

Lux pe ring: prima privire

Interesant este că toată această volatilitate depinde în mare parte de un singur brand. Gucci generează aproximativ 50-60% din veniturile întregului Kering. Dacă Gucci are un sezon bun – întregul grup strălucește. Dacă nu – ei bine, vedem asta pe grafice.

fot. gucci.com

Recent, investitorii au recăpătat puțin optimism. Creșterea de 64% din iunie este numită „cea mai mare creștere trimestrială” din istoria companiei. Sună impresionant, dar este oare cu adevărat un motiv de bucurie sau doar o revenire temporară?

Pentru a înțelege acest lucru, merită să analizăm câteva aspecte cheie:

• Cum a evoluat pe termen lung prețul acțiunilor și ce a influențat această evoluție
• Care sunt fundamentele financiare reale ale grupului
• De ce dependența de Gucci este atât o forță, cât și o slăbiciune
• Ce viitor are segmentul de lux în următorii ani

Istoria cotațiilor Kering este o lecție fascinantă despre cum moda și finanțele se împletesc într-un mod imposibil de anticipat.

Istoricul cotațiilor și principalele repere

Povestea Kering este, de fapt, una despre o transformare completă a afacerii. Puțini își mai amintesc, că actualul gigant al industriei de lux a început ca o companie de prelucrare a lemnului în Bretania.

Adevăratul moment de cotitură a avut loc în timpul războiului pentru Gucci. Îmi amintesc acele titluri de la sfârșitul anilor ’90 – Pinault se lupta cu Arnault ca într-un serial. Fiecare ofertă ridica prețul acțiunilor, investitorii speculau cine va câștiga. Nimeni nu anticipa atunci că va fi începutul unui imperiu.

Două perioade merită o atenție specială. Prima este între 2013 și 2021, când acțiunile au crescut de cinci ori după rebrandingul în Kering. Alessandro Michele a preluat conducerea la Gucci în 2015 și practic a schimbat ADN-ul brandului – acele colecții colorate, care au împărțit lumea modei, s-au dovedit a fi o lovitură financiară.

foto: fashionbiznes.pl

A doua perioadă a fost scăderea dramatică din 2022-2024. Punctul culminant la 750€ a fost ca o bulă de șampanie – toți credeau că luxury va crește la nesfârșit după pandemie. Dar China a încetinit, tinerii consumatori au renunțat la ostentație, iar Gucci și-a pierdut strălucirea lui Michele după plecarea sa.

Aceste fluctuații arată cât de dependent este Kering de tendințele culturale. Nu este o companie obișnuită – aici contează zeitgeist-ul, starea de spirit socială, chiar și politica din Asia.

Astăzi suntem într-un punct în care istoria se întâlnește cu prezentul. Toate aceste suișuri și coborâșuri au modelat evaluarea actuală.

Ce influențează cursul astăzi: analiza situației actuale

Luca de Meo în funcția de CEO din 15 septembrie 2025 – această schimbare este cea care impulsionează astăzi cursul Kering. Acțiunile au crescut cu 64% din iunie, de când zvonurile despre candidatura sa au început să circule pe piață. Nimeni nu se aștepta la asta înainte, dar acum toată lumea spune că era evident.

fot. worldluxurychamber.com

Pentru a înțelege evaluarea actuală de aproximativ 284-290 €, trebuie să ne uităm la cifre:

Acești indicatori nu arată rău, deși nivelul datoriei ar putea fi mai scăzut. P/E în această marjă reprezintă o evaluare destul de rezonabilă pentru luxury goods.

Problema cu Gucci continuă – vânzările au scăzut cu 4-25% de la an la an în perioada 2024-25. Asta doare, pentru că Gucci este brandul emblematic al grupului. Totuși, există un punct luminos – Japonia crește cu 12-18%. Interesant că tocmai acolo unde alte branduri întâmpină dificultăți, Kering se descurcă excelent. China este o poveste complet diferită – acolo încă se luptă cu scăderea cererii pentru produse de lux.

fot. vitkac.com

Milan Fashion Week 2025 a generat un buzz pozitiv pe rețelele sociale. Pe X au apărut comentarii de genul “Kering revine în forță, aceste colecții sunt la un cu totul alt nivel” sau “De Meo știe ce face – se vede deja”. După prezentări, acțiunile au crescut cu 10-15% într-o singură sesiune, ceea ce arată cât de mult reacționează piața la sentiment.

fot. lofficielibiza.com

Volumul tranzacțiilor a crescut semnificativ – se vede că investitorii instituționali revin la acțiuni. Nu toată lumea este convinsă, dar majoritatea analiștilor recunosc că schimbarea la vârf era necesară. De Meo are experiență în automotive, însă luxury este o lume complet diferită.

Dividend yield de 4,2% este o plasă de siguranță bună pentru cei care vor să aștepte rezultatele restructurării. Beta 1,2 înseamnă că acțiunile reacționează puțin mai puternic decât piața în ansamblu – lucru vizibil la ultimele creșteri.

Ce urmează mai departe?

Perspective și mișcări ale investitorilor: ce urmează pentru acțiunile Kering?

Merită să mai arunci o privire spre Kering? După ultimele fluctuații de preț, mulți investitori se întreabă. Adevărul este că mărcile de lux stârnesc mereu emoții pe bursă, însă de data aceasta avem prognoze și date concrete.

Scenariul de creștere

UBS vede acțiunile la 310 euro, iar în cel mai bun caz chiar la 350 euro până la sfârșitul lui 2026. Este o estimare destul de optimistă, mai ales dacă ne uităm la cotațiile actuale. Cheia va fi revenirea pieței din China și dezvoltarea continuă a vânzărilor online. Gucci are încă potențial, trebuie doar să se adapteze la noile tendințe.

fot. hypebeast.com

Scenariul prudent

Pe de altă parte, avem o datorie de 7,1 miliarde de euro. Este mult, având în vedere condițiile actuale de piață. Beta de 1,2 înseamnă și o volatilitate mai mare decât media pieței. Dacă cererea din Asia va continua să scadă, situația ar putea deveni dificilă.

Pentru investitorul polonez, este important unde să urmărească aceste cotații. Sursele de încredere sunt:

1. Bankier.pl – au alerte de preț bune
2. Money.pl – analize tehnice utile
3. XTB – dacă deja tranzacționezi prin ei
4. Setează notificări la 280 de euro (suport) și 320 de euro (rezistență)

Megatendințele pentru următorii ani sunt în principal luxul sustenabil și digitalizarea. Clienții tineri caută branduri care au grijă de mediu. Kering are aici un avantaj față de concurență, însă trebuie să știe cum să-l valorifice.

Nu uita nici de diversificarea portofoliului. Acțiunile brandurilor de lux sunt doar un element. Poate merită să iei în considerare ETF-uri sectoriale în locul companiilor individuale?

Monitorizează indicatorii cheie, diversifică riscul și consultă întotdeauna deciziile cu un consilier financiar.

Tomek D.

redactor business

Luxury Blog