Ambasadoarele Victoria’s Secret – de la Îngeri la VS Collective

Știai că Victoria’s Secret nu mai are Îngeri? Această întrebare m-a surprins când am auzit-o pentru prima dată. Ani la rând, aceste aripi au fost simbolul luxului și feminității în întreaga lume.

Victoria’s Secret a construit timp de decenii un imperiu bazat pe imaginea femeilor ideale în lenjerie din dantelă. Brandul a fost fondat în 1977 și a devenit rapid sinonim cu luxul în lumea lenjeriei. În perioada de vârf, în 2016, compania a atins venituri de “8,1 miliarde USD”. Atunci nimeni nu bănuia că, în doar câțiva ani, totul se va schimba.

fot. usmagazine.com

Astăzi, ambasadoarele Victoria’s Secret reprezintă o cu totul altă poveste. În 2021, compania a lansat programul “VS Collective”, care a schimbat radical modul în care brandul este reprezentat. Nu este doar o schimbare de imagine – este o adevărată revoluție în abordarea feminității și diversității.

Ambasadoarele Victoria’s Secret ca aripi ale iubirii

Fenomenul ambasadoarelor acestui brand mă fascinează din mai multe motive. În primul rând, arată cât de rapid se poate schimba cultura și ceea ce considerăm frumos. În al doilea rând, este un exemplu perfect despre cum afacerile trebuie să reacționeze la schimbările sociale pentru a supraviețui.

fot. m.maxmodels.pl

În acest articol vreau să-ți arăt:

– Cum a evoluat programul de ambasadoare Victoria’s Secret de-a lungul anilor

– Cine reprezintă astăzi brandul și de ce aceste alegeri sunt atât de importante

– Ce impact au aceste schimbări asupra întregii industrii de modă și lenjerie

Schimbările de la Victoria’s Secret sunt o oglindă în care se reflectă transformările întregii societăți.

Îmi amintesc încă vremurile când prezentările Victoria’s Secret erau urmărite de milioane de femei din întreaga lume. Astăzi, aceleași femei pun întrebări despre autenticitate și diversitate. Nu este o coincidență – este o evoluție firească a modului nostru de a privi frumusețea.

Pentru a înțelege unde suntem astăzi, trebuie mai întâi să privim de unde venim. Istoria programului de ambasadoare al acestui brand este o călătorie fascinantă prin ultimele trei decenii ale culturii pop.

De la Îngeri la VS Collective – evoluția ambasadoarelor

Îmi amintesc perfect acel moment din 1997, când am văzut pentru prima dată un model purtând aripi uriașe de înger pe podiumul Victoria’s Secret. Era ceva cu totul nou – nu doar lenjerie, ci un adevărat spectacol teatral. Nimeni nu bănuia atunci că show-ul „Angels” va deveni unul dintre cele mai recunoscute branduri de modă din lume.

fot. vogue.pl

De fapt, întreaga poveste a început destul de întâmplător. Victoria’s Secret căuta o modalitate de a se remarca pe piață, iar ideea cu îngerii părea… ei bine, destul de riscantă. Dar a funcționat.

Am urmărit aceste prezentări ani la rând și am văzut cum s-au schimbat tendințele. Acea scădere de la 12 milioane de telespectatori în 2010 la doar 3,3 milioane în 2018 – nu a fost o întâmplare. Lumea se schimba, iar Victoria’s Secret părea blocată în trecut.

Momentul de cotitură a venit în noiembrie 2018, când Ed Razek a dat acel interviu nefericit pentru revista Vogue. Comentariile sale despre faptul că modelele transgender și plus-size nu se potrivesc pe podium au stârnit un scandal. Oamenii au început să vorbească deschis despre ceea ce până atunci șușoteau – că brandul promovează standarde de frumusețe nerealiste.

Apoi a apărut cazul Jeffrey Epstein. Legăturile dintre el și conducerea Victoria’s Secret au aruncat o umbră asupra întregii companii. Dintr-odată, acele petreceri luxoase și lumea exclusivistă a îngerilor arătau cu totul altfel. Brandul care își construise puterea pe fantezie și visuri s-a confruntat cu o realitate extrem de neplăcută.

Anularea show-ului în 2019 a fost practic inevitabilă. Compania trebuia să se gândească ce urmează. Au urmat doi ani de tăcere, speculații, schimbări în conducere.

Când în iunie 2021 a fost anunțat VS Collective, am știut că s-a încheiat o epocă. Nu mai era vorba despre aripi de înger sau fantezie – acum conta mesajul despre diversitate și incluziune socială. O filozofie complet diferită, alte valori.

Întreaga această evoluție arată cât de mult s-au schimbat așteptările consumatoarelor. Ceea ce acum 20 de ani era vârful glamourului, astăzi poate părea depășit sau chiar problematic. Noua abordare VS Collective vrea să răspundă acestor provocări, deși timpul va arăta dacă va reuși să recâștige popularitatea de altădată a brandului.

fot. wwd.com

Ambasadoarele VS Collective 2025 – cine, de ce și cu ce misiune

Mă întreb uneori dacă oamenii știu măcar ce este VS Collective. Este o nouă inițiativă a Victoria’s Secret – nu, nu mai sunt acei celebri Îngeri cu aripi. Acum este ceva complet diferit.

VS Collective este un grup de femei care reprezintă brandul din 2021. Fiecare dintre ele are propria misiune socială și un mesaj autentic. Cred că este o mișcare de marketing destul de inteligentă, deși la început am fost sceptică.

Contractele acestor femei sunt cu adevărat impresionante. Plaja financiară variază între 500 de mii și 5 milioane de dolari pe an. Sumele includ nu doar ședințele foto standard, ci și participarea la campanii sociale, postări pe rețelele sociale, apariții la evenimentele brandului și colaborări la crearea colecțiilor.

Îmi amintesc campania Hailey Bieber cu colecția de mătase din primăvara lui 2023. “Mătasea nu înseamnă doar lux – este o modalitate de a te simți încrezătoare în pielea ta”, spunea ea atunci într-un interviu. Vânzările acelei linii au doborât recorduri în primele trei zile.

Un proiect interesant sunt și podcasturile #VSVoices cu Naomi Osaka. Acolo discuta cu tinere sportive despre presiune și sănătatea mintală. Sincer, nu mă așteptam ca un brand de lenjerie să creeze conținut atât de serios. Dar, cumva, funcționează.

Adut Akech a co-creat o colecție inspirată de rădăcinile ei sudaneze. Modelele, culorile – totul avea o semnificație mai profundă. Nu era doar o altă linie de produse.

Cifrele nu mint – vânzările online au crescut cu 30% după rebranding și lansarea VS Collective. Mai ales în segmentul 18-35 de ani. Femeile mai tinere au simțit, în sfârșit, că acest brand poate fi și pentru ele.

fot. hypebae.com

Instagramul brandului a câștigat 2,5 milioane de noi urmăritoare în doi ani. Engagement rate-ul a crescut de la 1,2% la 4,8%. Este o diferență uriașă, dacă te pricepi la social media.

Ce mă impresionează este autenticitatea acestor femei. Nu pretind că sunt perfecte. Megan Rapinoe vorbește deschis despre luptele ei, Hailey despre anxietăți. Asta rezonează cu femeile din întreaga lume.

Desigur, nu totul este roz. Unele colecții s-au vândut mai slab, au existat și controverse legate de anumite declarații ale ambasadoarelor. Dar, per ansamblu, strategia funcționează.

Datele din noiembrie 2025 arată că VS Collective întinerește eficient brandul și atrage noi grupuri de consumatoare. Acum sunt curioasă cum va arăta viitorul acestui proiect.

Ce urmează pentru ambasadoarele Victoria’s Secret – concluzii, tendințe și acțiuni pentru tine

Revoluția VS Collective este ca o schimbare de gardă în lumea modei – vechea gardă face loc unei noi ere. Privind această transformare în ultimii ani, văd clar încotro ne îndreptăm.

Trei lucruri m-au impresionat cel mai mult analizând strategia actuală a Victoria’s Secret. În primul rând, brandul a înțeles în sfârșit că diversitatea nu este o tendință, ci o necesitate – și acționează consecvent în această direcție. În al doilea rând, rețelele sociale au devenit adevăratul câmp de luptă pentru atenția clientelor, iar VS a învățat regulile acestui joc. În cele din urmă, autenticitatea ambasadoarelor contează acum mai mult decât aspectul lor.

fot. people.com

A urmări aceste schimbări înseamnă a investi în înțelegerea viitorului modei de lenjerie.

Previziunile mele? VS Collective va avea peste 50 de membre din diferite continente până în 2027. Este un plan ambițios, dar logic. Veniturile brandului ar putea ajunge la 10 miliarde de dolari până în 2030 – dacă păstrează actuala direcție.

Confruntarea cu Savage X Fenty a Rihannei este interesantă. Acolo se pune accent pe o diversitate și mai mare de mărimi și reprezentare. VS răspunde treptat, dar oare suficient de rapid?

„Viitorul aparține brandurilor care își ascultă clientele, nu celor care le dictează standarde” – așa cum mi-a spus recent una dintre expertele în branding.

fot. entertainmentnow.com

Observând aceste schimbări, mă gândesc adesea cât de mult s-a transformat lumea modei. Cândva, brandurile ne spuneau cum ar trebui să arătăm. Astăzi, noi le spunem ce așteptăm de la ele. Și, în sfârșit, ne ascultă.

Nadine

redactor fashion & lifestyle

Luxury Blog