Aura Blockchain Consortium – pașapoarte digitale pentru produse de lux

Te-ai aflat vreodată în fața oglinzii într-o butic, ținând în mâini o geantă de zece mii de zloți și întrebându-te – de unde să știu că nu e un fals? Eu am avut un astfel de moment la Milano. Vânzătorul spunea tot ce voiam să aud, dar tot nu puteam scăpa de îndoieli.

Se pare că suspiciunile mele nu erau nefondate. Piața falsurilor absoarbe anual 500 de miliarde de dolari – mai mult decât PIB-ul majorității țărilor europene. Acești bani dispar din buzunarele producătorilor autentici, iar noi, ca și clienți, de multe ori nici nu știm că am fost păcăliți.

Aura Blockchain Consortium – pașaport digital?

De altfel, vremurile se schimbă. Oamenii care cumpără produse de lux nu mai vor doar o cutie frumoasă și un zâmbet din partea vânzătorului. Studiile arată că 70% dintre cumpărătorii de bunuri de lux așteaptă transparență totală privind originea produsului. Vor să știe totul – de la proveniența pielii, la cine a cusut geanta, până la condițiile de muncă din fabrică.

fot. auraconsortium.com

Aici intervin pașapoartele digitale. Sună ca un scenariu SF, dar deja se întâmplă. În continuare vei afla:

– Cine se află în spatele consorțiului Aura și de ce cele mai mari case de modă își unesc forțele
– Cum funcționează exact tehnologia blockchain în aplicațiile pentru produse de lux
– Ce beneficii și provocări aduce digitalizarea autenticității
– Ce schimbări legislative vor obliga industria la transparență în următorii ani

Poate sună complicat, dar adevărul este că revoluția a început deja. Cele mai mari branduri din lume nu ar investi milioane într-un simplu gadget la modă.

Cine se află în spatele Aura Blockchain Consortium?

Mereu m-am întrebat cine se află cu adevărat în spatele tuturor acestor inițiative moderne din domeniul luxului. Aura Blockchain Consortium nu este o coincidență – este rezultatul frustrării celor mai mari jucători de pe piață.

Trebuie să recunoaștem că motivațiile fondatorilor au fost pur practice. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, acest gigant francez, s-a săturat să lupte cu falsurile de genți și ceasuri. Bernard Arnault și echipa sa căutau o soluție care să funcționeze la scară largă. Prada Group, pe de altă parte, își dorea să-și consolideze poziția tehnologică – italienii au pus mereu accent pe măiestrie, dar acum era momentul pentru o confirmare digitală a autenticității. Cartier, parte a Richemont Group, pur și simplu nu putea rămâne în urmă față de concurență când vine vorba de inovație.

De fapt, a fost destul de ingenios să stabilească sediul la Geneva. Elveția are acea reputație de neutralitate, iar în industria de lux acest lucru contează. Nimeni nu poate spune că consorțiul favorizează interesele franceze sau italiene.

Modelul non-profit sună nobil, dar cred că a fost și pentru ca niciun membru să nu se simtă exploatat. Fiecare brand plătește cotizații, dar profiturile nu ajung în buzunarele concurenței. Votarea modificărilor de protocol se face democratic – o companie, un vot, indiferent de mărime.

Până în 2025 au deja peste 30 de membri. OTB Group, proprietarul Diesel sau Maison Margiela, s-a alăturat destul de repede. Dar adevărata schimbare a venit odată cu intrarea Mercedes-Benz – dintr-odată, blockchain-ul în lux nu mai însemna doar genți și ceasuri.

Structura de management se bazează pe un consiliu al membrilor și o echipă tehnică. Deciziile sunt luate colectiv, ceea ce uneori încetinește procesele, dar asigură stabilitate. Nimeni nu vrea ca un singur jucător să preia controlul asupra întregii infrastructuri.

Rămâne de văzut cum va funcționa această structură democratică în practică, atunci când vor apărea decizii tehnice cu adevărat importante.

Cum funcționează pașapoartele digitale ale produselor?

Pașaportul digital al produsului este, în esență, un fel de act de identitate electronic pentru fiecare obiect pe care îl cumperi. Sună ca dintr-un film SF, dar am văzut deja acest sistem în acțiune și trebuie să recunosc – impresionează.

foto: voguebusiness.com

Platforma Aura funcționează pe trei niveluri de bază. Primul este blockchain-ul – aici folosesc Quorum, adică o versiune modificată de Ethereum. Nu este un blockchain obișnuit ca Bitcoin, unde oricine poate participa. Aici avem proof-of-authority, deci doar entități selectate pot valida tranzacțiile. Asta oferă mai mult control și viteză.

Al doilea nivel îl reprezintă smart contractele. Acestea gestionează toată logica pașapoartelor – cine poate face ce, ce date sunt disponibile, când pot fi actualizate. Al treilea nivel este interfața cu care noi, consumatorii, interacționăm. Scanăm codul QR de pe produs și vedem istoricul acestuia.

Legătura dintre produsul fizic și înregistrarea digitală se face prin NFC, RFID sau chiar aceste coduri QR. Fiecare produs primește un identificator unic, care îl conectează la un NFT pe blockchain. Pare complicat, dar în practică e ca și cum ai scana un cod de bare.

Un aspect interesant legat de confidențialitate – folosesc zero-knowledge proofs. Astfel, poți dovedi anumite lucruri despre produs fără a dezvălui toate detaliile. De exemplu, poți confirma că o geantă este originală, dar fără să arăți cât ai plătit pentru ea.

Ciclul de viață al pașaportului digital arată astfel:

1. Ediție – producătorul creează un pașaport pentru noul produs, introducând datele de bază precum modelul, data fabricației, materialele
2. Actualizare – pe tot parcursul utilizării poți adăuga informații despre service-uri, reparații, certificate
3. Verificare – poți verifica oricând autenticitatea și istoricul produsului
4. Revânzare – la vânzare, pașaportul este transferat noului proprietar împreună cu istoricul complet

Sistemul este cu adevărat rapid – peste 1.000 de tranzacții pe secundă, cu o latență sub 400 ms. Crearea unui singur pașaport costă între 0,50 și 2 dolari, ceea ce nu este deloc scump pentru o astfel de tehnologie.

{
 "productId": "LV-2024-BAG-001",
 "brand": "Louis Vuitton",
 "model": "Neverfull MM",
 "manufacturingDate": "2024-03-15",
 "materials": ["piele", "pânză"],
 "certifications": ["piele_sustenabilă"],
 "ownership": [
 {
 "owner": "0x1234...abcd",
 "from": "2024-03-20",
 "to": "2024-08-10"
 }
 ]
}

Îmi amintesc prima dată când am văzut un astfel de pașaport în acțiune – am scanat codul de pe ceas și dintr-odată am avut acces la întreaga lui istorie. Cine l-a realizat, de unde provin materialele, dacă a trecut prin vreun service. Un pic ca la CSI, dar pentru produse.

Desigur, nu totul este perfect. Uneori conexiunea dă rateuri, unele telefoane mai vechi au probleme cu NFC. Dar, în general, tehnologia funcționează stabil.

Întreaga această infrastructură deschide posibilități complet noi pentru întreaga industrie și schimbă modul în care privim proprietatea.

fot. auraconsortium.com

Beneficii și provocări pentru branduri și consumatori

Pașapoartele digitale ale produselor din segmentul de lux sunt un subiect care apare tot mai des în discuțiile cu clienții. Observ aici o delimitare clară între beneficii și probleme, care afectează atât brandurile, cât și clienții acestora.

Trebuie să recunosc că cifrele impresionează. Când un client cumpără o geantă pentru câteva mii de zloți, cei 50 de groszi suplimentari pentru un pașaport digital par o glumă. Problema apare însă la producătorii mai mici de bijuterii sau accesorii. Pentru ei, fiecare zlot contează.

Louis Vuitton a introdus acest sistem încă din 2021, iar rezultatele sunt palpabile. Unul dintre clienții lor mi-a spus: „Acum pot cumpăra liniștit de pe piața second hand, pentru că știu că este original.” Valoarea de revânzare a genților lor chiar a crescut, în medie, cu 8% acolo unde se folosesc verificări digitale.

foto: eu.louisvuitton.com

Dar există un aspect delicat – problema confidențialității. Unii clienți se simt inconfortabil știind că fiecare scanare a codului QR ar putea fi undeva înregistrată. Cine are dreptul să știe că am vândut un ceas? Unde ajung aceste date?

Pe de altă parte, brandurile câștigă un avantaj incredibil în fața falsificatorilor. Aceștia pur și simplu nu reușesc să țină pasul cu replicarea sistemelor complexe de autentificare. E ca o cursă a înarmărilor, doar că în lumea modei.

Nici problema excluziunii digitale nu este de neglijat. Mătușa mea are 70 de ani și încă își cumpără parfumuri de lux. Oare va ști să folosească aplicația de verificare? Mă îndoiesc.

Toate aceste aspecte însă vor căpăta o nouă dimensiune odată cu intrarea în vigoare a viitoarelor reglementări europene.

Ce urmează? Reglementări și tendințe până în 2030

La panelul Vogue Business din septembrie anul acesta, unul dintre directorii Chanel a spus ceva ce m-a surprins. A afirmat că peste cinci ani fiecare dintre produsele lor va avea un pașaport digital. Atunci mi s-a părut o exagerare, dar acum văd că poate nu este.

Iată datele cheie pe care merită să le reții:

Regulamentul UE este un adevărat game changer. Din 2027, producătorii vor fi obligați să doteze produsele lor cu pașapoarte digitale, conform ESPR. Nu este o opțiune – este o obligație. Companiile care nu se conformează pur și simplu nu vor putea vinde pe piața UE.

Standardul UN/ISO urmează să fie publicat deja în iulie anul viitor. Asta înseamnă că normele tehnice vor fi clar definite cu doi ani înainte de intrarea în vigoare a reglementărilor. O planificare inteligentă din partea autorităților.

Previziunile arată o penetrare de 50% în segmentul luxury până în 2030. Sună mult? Eu cred că ar putea fi chiar mai mult. Clienții întreabă tot mai des despre originea produselor, despre autenticitatea lor. Mai ales consumatorii tineri.

Tendințele tehnologice merg și mai departe. AI va anticipa când o geantă sau un ceas are nevoie de întreținere. Tokenizarea RWA – Real World Assets – va permite o tranzacționare mai ușoară a bunurilor de lux second hand. Asta ar putea schimba complet piața secundară.

fot. velloy.com

“Digitalizarea nu este viitorul, este prezentul” – spunea CEO-ul uneia dintre cele mai mari mărci elvețiene de ceasuri.

Ce se întâmplă dacă firmele nu țin pasul? Vor pierde accesul la piața europeană. Ce se întâmplă dacă tehnologia nu va fi gata la timp? Poate apărea haosul reglementărilor. Dar dacă totul merge bine? Atunci avem șansa de a crea cea mai transparentă piață luxury din istorie.

Cred că următorii cinci ani vor fi o perioadă fascinantă. Unele branduri deja testează soluții, altele încă se gândesc. Dar timpul pentru reflecție se apropie de sfârșit.

De la autenticitate la un viitor sustenabil

Autenticitatea este ca o aură în jurul unui brand – o poți simți, dar e greu de definit. Astăzi, această aură trebuie susținută de acțiuni concrete.

Patru lecții esențiale din călătoria noastră: transparența construiește încrederea mai puternic decât cele mai bune campanii de marketing. Tehnologia poate servi eticii, dacă știm cum să o folosim. Consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse corecte, dar doar atunci când au certitudinea a ceea ce cumpără. Reglementările europene nu sunt un obstacol, ci o oportunitate de avantaj competitiv.

Îmi amintesc o discuție cu proprietarul unei mici firme textile din Łódź. Spunea că ani de zile s-a temut să-și arate furnizorii, de teamă că îi va „fura” concurența. Astăzi știe că deschiderea este cel mai mare atu al său. Clienții vin tocmai pentru că pot vedea întreaga poveste a produsului.

fot. luxus-plus.com

Iată trei pași pe care îi poți face chiar de mâine:

1. Fă un audit al lanțului tău de aprovizionare – chiar dacă ai o afacere individuală, verifică de unde provin materialele tale și dacă furnizorii tăi împărtășesc valorile tale.
2. Educa-ți clienții prin storytelling – spune povești despre produsele tale, arată procesul de creație, împărtășește provocările și succesele.
3. Alătură-te inițiativelor din industrie sau grupurilor locale de antreprenori care pun accent pe dezvoltarea durabilă – în Polonia tocmai se formează primele grupuri de lucru pe lângă Ministerul Digitalizării, care vor modela implementarea pașapoartelor digitale pentru produse.

Îmi imaginez Polonia anului 2030, unde fiecare produs are propria identitate digitală. Unde consumatorul, în magazin, scanează un cod și află imediat dacă bumbacul din tricou a fost produs etic, iar electronicele – cu respect față de mediu. Nu este science fiction. Este viitorul nostru apropiat.

Adevărul este acesta – nu trebuie să așteptăm soluții perfecte. Putem începe cu pași mici. Cu întrebările pe care le adresăm furnizorilor noștri. Cu poveștile pe care le spunem clienților noștri.

Ziua de mâine începe cu deciziile pe care le luăm astăzi.

Mario

redactor lifestyle & business

Luxury Blog