Ce branduri de ceasuri premium sunt cel mai des alese de colecționari?

Ce au în comun un astronaut, un sultan și un fondator de start-up din Varșovia? Toți poartă ceasuri care valorează mai mult decât un apartament obișnuit. Și nu e vorba tylko despre verificarea orei.

Uneori mă gândesc că ceasurile sunt una dintre ultimele redute ale adevăratei măiestrii într-o lume în care totul se face mai ieftin și mai rapid. Sau poate pur și simplu îmi place să privesc aceste mici minuni ale mecanicii. Oricum ar fi, cifrele nu mint.

foto: oneluxe.id

“Piața globală a ceasurilor de lux a atins valoarea de 52 miliarde USD în 2024, cu o prognoză de creștere la 60 miliarde USD până în 2030 – mai mult decât întreaga piață a vinurilor de investiții”

Ce mărci de ceasuri premium aleg cel mai des colecționarii?

Puțini știu că avem aici o notă poloneză. Antoni Patek, participant la Revolta din Noiembrie, care după înfrângere a emigrat la Geneva, a cofondat acolo legendarul Patek Philippe. Ironia istoriei – un polonez a pus bazele unui brand care astăzi valorează o avere și este simbolul prestigiului suprem. Poate de aceea privesc această industrie cu o simpatie aparte.

fot. gmtwatches.ae

Ceasurile nu mai sunt doar accesorii. Au devenit un limbaj în care comunică cei ce înțeleg codurile sociale. Este o piramidă a prestigiului – de la branduri accesibile pasionaților, până la cele pe care le cumperi doar de pe lista de așteptare. Și fiecare treaptă are propriile reguli.

De ce merită să vorbim despre asta în 2025? Pentru că piața se maturizează. Tinerii antreprenori cumpără ceasuri în loc de acțiuni. Colecționarii le tratează ca pe opere de artă purtabile. Iar investitorii au descoperit că un mecanism din 1960 poate aduce câștiguri mai bune decât fondurile de investiții.

Vreau să vă arăt trei lucruri: cum funcționează ierarhia modernă a brandurilor, care modele chiar câștigă valoare și unde să cumperi ca să nu plătești prea mult pentru un brand fără substanță.

Acum că știm de ce piața crește, e timpul să vedem care branduri culeg laurii…

Piramida prestigiului în practică – branduri care domină colecțiile

Piramida prestigiului nu este o abstracție – este un organism viu, modelat de branduri și modele concrete. Am văzut deja multe portofolii de colecționari și știu că alegerile nu sunt întâmplătoare. Fiecare brand are locul său în ierarhie, iar colecționarii înțeleg perfect acest lucru.

fot. gmtwatches.ae

Criteriile sunt simple, dar necruțătoare. Istoria brandului, calitatea măiestriei, exclusivitatea producției și prestigiul social – acestea determină poziția. Iată cele șapte branduri care domină cele mai importante colecții:

fot. oneluxe.id

Vârful piramidei – sfânta treime plus asul german

Patek Philippe este suveranul absolut. Nautilus 5712/1R-001 din aur roz ajunge la prețuri de peste 1,2 milioane de dolari. Nu e vorba doar de bani – e un simbol al statutului, transmis din generație în generație. “You never actually own a Patek Philippe” – acest slogan nu e doar marketing, ci realitate.

Audemars Piguet, cu Royal Oak, a revoluționat ceasurile sport de lux. Genta a creat o icoană în 1972, iar astăzi orice Royal Oak garantează prestigiu. Vacheron Constantin, cea mai veche manufactură care funcționează neîntrerupt, reprezintă tradiția în forma sa cea mai pură. A. Lange & Söhne? Perfecționiștii germani, a căror revenire după căderea comunismului este una dintre cele mai frumoase povești din industrie.

Aceste branduri au ceva în comun – produc la scară foarte mică, acordă atenție fiecărui detaliu și nu fac niciodată compromisuri la calitate. Colecționarii știu asta.

Nivelul de mijloc reprezintă fundația oricărei colecții serioase. Rolex domină prin fiabilitate și recunoaștere – Submariner a fost purtat de Bond, Daytona e o legendă în motorsport. Omega, cu Speedmaster, a cucerit spațiul, la propriu. Breitling? Piloții și Navitimerele lor – o legătură pe viață.

Aici argumentele sunt altele decât la vârf. Durabilitate, funcționalitate, istorie. Aceste ceasuri nu se cumpără doar pentru prestigiu, ci pentru a fi purtate. Și tocmai de aceea sunt atât de importante în colecții.

fot. businessinsider.com

Cazul Grand Seiko este interesant. Japonezii au fost ignorați ani de zile de puriști. Acum? Este unul dintre cele mai fierbinți branduri printre cunoscători. Spring Drive este o tehnologie la care chiar și Elveția poate doar visa. Uneori, outsiderul reușește să surprindă establishmentul.

Cifrele vor confirma aceste alegeri – dar asta e deja subiectul următorului capitol.

Notă de expert „Colecționarii nu cumpără branduri, cumpără povești. Patek Philippe nu este un ceas, este o bucată de istorie a orologeriei. Rolex nu este o unealtă, este un simbol al succesului. Fiecare dintre aceste mărci are propria sa narațiune și un loc în piramida prestigiului.” – Jakub Roskosz, expert pe piața ceasurilor de colecție

Piața 2025 sub lupă – date, tendințe și rentabilitatea alegerilor

„Ceasurile sunt noul aur?” – m-a întrebat recent un prieten care tocmai și-a vândut colecția de monede. Ei bine, cifrele nu mint, dar răspunsul nu e chiar atât de simplu.

foto: watchesofdistinction.com

Piața globală a ceasurilor crește cu 5-7% pe an, dar în Polonia chiar și cu 10%. Și eu am fost surprins când am văzut statisticile din ultimii cinci ani. În 2020, valoarea pieței era în jur de 7 miliarde de dolari, iar acum vorbim deja de peste 9 miliarde. Chrono24, cea mai mare platformă online, are în ofertă peste 500 de mii de modele. E ca și cum ai avea tot magazinul de ceasuri în telefon.

Dar atenție – din acest an totul se complică din cauza tarifelor americane. 15% pentru ceasurile elvețiene nu e de glumă. Am verificat ce înseamnă asta pentru noi, europenii. Paradoxal, ar putea fi chiar mai bine, pentru că americanii vor cumpăra mai des din Europa, ceea ce va crește cererea aici. Pe de altă parte, producătorii ar putea transfera o parte din costuri pe toate piețele.

➕ Europa poate profita de presiunea prețurilor din SUA
➖ Elvețienii ar putea crește prețurile la nivel global

➕ Asia devine mai atractivă pentru arbitraj

Piața secundară e o poveste aparte. Rolex-urile scad deja de un an – sunt la cel mai jos nivel din ultimii patru ani. Îmi amintesc când Submariner-ul costa 12 mii pe piața gri, acum îl poți găsi cu 9. Dar fără panică – istoric, Daytona crește cu 20-30% pe an pe termen lung. Asta înseamnă un deceniu, nu un an sau doi.

Perspectiva poloneză arată interesant. Piața noastră e tânără, deci fluctuațiile sunt mai mari. Am văzut Speedmastere care la Varșovia costă 15 mii, iar la Cracovia le găsești cu 12. E efectul unei piețe mici – diferențele regionale sunt semnificative.

foto: businessoffashion.com

Japonia e acum o adevărată mină de chilipiruri. Grand Seiko e acolo cu 30% mai ieftin decât în Europa. Un prieten s-a întors din Tokyo cu un Spring Drive care aici l-ar fi costat cu 3 mii mai mult. Yenul e slab, iar ei au supraproducție pentru piața locală. Problema? Trebuie să zbori după ele, iar nu orice model are garanție internațională.

Arbitrajul în Asia funcționează, dar trebuie să știi unde să cauți. Singapore, Hong Kong, chiar și Bangkok – acolo prețurile pot fi cu 20-25% mai mici. Doar că trebuie să iei în calcul costurile de călătorie și riscul.

Având cifrele în față, e momentul să te gândești cum poți folosi aceste informații în practică. Pentru că una e să știi că piața crește, și alta să reușești să câștigi efectiv din asta.

Cum să pătrunzi în lumea colecjonerilor – următorii tăi pași după lectură

Îmi amintesc cum stăteam odată în fața unei vitrine cu ceasuri și mă întrebam – de unde să încep, de fapt? Toate aceste modele, prețuri, branduri… Mă lua amețeala. Dar, de fapt, a păși în lumea colecționării ceasurilor de lux nu e chiar rocket science. Trebuie doar să știi ce pași să urmezi.

fot. teddybaldassarre.com

Construirea propriei colecții este un proces care necesită o abordare atentă – dar oricine poate reuși.

Iată o listă de verificare concretă care te va ajuta să faci primul pas:

1. Stabilește un buget realist pentru primii 2-3 ani. Nu pentru un singur ceas – pentru întreaga strategie. Pentru că este vorba despre strategie, nu despre achiziții întâmplătoare.
2. Alege o singură categorie la început. De exemplu, Omega vintage sau modele Tudor contemporane. Rămâi fidel acesteia cel puțin un an.
3. Petrece o lună doar învățând. Fără cumpărături! Citește forumuri, uită-te la ceasuri în magazine, vorbește cu oamenii.
4. Găsește un dealer de încredere sau un service pentru autentificare. Aceasta este polița ta de asigurare.
5. Fă prima achiziție în mod conștient, nu impulsiv. Acest ceas va fi fundamentul colecției tale.

Acum despre instrumentele care îți vor economisi o mulțime de timp și bani. Chrono24 are o funcție excelentă de alerte – setezi parametrii modelului dorit și aștepți ocazia potrivită. WatchCharts arată tendințele reale ale prețurilor, nu povești de marketing. Din sursele poloneze, verifică grupurile de Facebook de tipul „Ceasuri – cumpărare, vânzare, schimb”. Acolo găsești oameni cu adevărat pricepuți.

foto: esquire.com

Dar vezi tu, toată această piață se schimbă. Până în 2030, experții estimează o creștere de aproximativ 20 la sută. Apar modele hibride care combină tradiția cu tehnologia. Brandurile experimentează cu materiale sustenabile – oțel reciclat, alternative la piele. Nu mai este doar o investiție, ci o declarație despre cine ești.

Unii spun că e o bulă. Poate au dreptate, poate nu. Dar un lucru e sigur – un ceas bun va rămâne mereu un ceas bun. Indiferent de tendințe.

Mati 77

redactor lifestyle & business

Luxury Blog