Istoria brandului Loewe – de la un atelier madrilen la o icoană globală a luxului

Al doilea cel mai vechi brand de modă de lux activ din lume. Nu este Chanel, nu este Dior. Este Loewe, un brand care în 2026 sărbătorește 180 de ani de la înființarea sa la Madrid. Și există ceva simbolic în faptul că tocmai acum, când industria luxului caută disperat autenticitatea, această companie spaniolă bazată pe măiestria pielăriei primește o a doua șansă.

Din 1996, Loewe face parte din LVMH, cel mai mare conglomerat de lux din lume. Însă, spre deosebire de surorile sale franceze din grup, Loewe a mizat mereu pe altceva: măiestria artizanală în locul logo-urilor stridente, eleganța discretă în locul tendințelor de sezon. Geanta Puzzle din 2015 a devenit o icoană nu pentru că era purtată de toți influencerii, ci pentru că era pur și simplu genial proiectată. În martie 2025, brandul a anunțat noi directori de creație (duoul McCollough și Hernandez), așa că începe un nou capitol.

Istoria Loewe este povestea despre cum să supraviețuiești aproape două secole, să-ți păstrezi identitatea și să nu te pierzi în cursa globală. De la atelierul de pielărie din Madrid până la Casa Loewe și venituri anuale de 885 de milioane de euro, această poveste ilustrează o evoluție care merită privită mai îndeaproape.

Rădăcini și dezvoltare timpurie

În anul 1846, un grup de meșteșugari spanioli a deschis un mic atelier pe Calle Lobo din Madrid (astăzi strada Echegaray). Realizau portofele, curele, etuiuri, obiecte mici dar solide. Timp de câțiva ani, firma a funcționat fără prea multă notorietate, până când, în 1872, a apărut Enrique Loewe Roessberg, un tânăr german cu talent pentru comerț și organizare. A preluat acțiunile, a schimbat numele în „E. Loewe” și, în 1892, a mutat atelierul într-o locație elegantă pe Calle Príncipe 39. Acesta a fost primul pas spre transformarea manufacturii într-un brand de anvergură.

În 1905, Alfonso XIII a acordat companiei titlul de furnizor al Curții Spaniole, deschizând astfel ușile către saloanele aristocratice. Loewe a început să deschidă buticuri în Barcelona (anii 1910), iar în 1939, în ciuda războiului civil, a inaugurat magazinul emblematic de pe Gran Vía din Madrid. J osé Pérez de Rozas (din 1938 până în anii ’70) a dezvoltat o școală internă de meșteșuguri și o manufactură, având grijă ca pielea să fie întotdeauna perfectă.

Anagramă, Amazona și nașterea icoanelor

Anii ’60 și ’70 au fost o perioadă de cotitură. În 1963, Loewe a prezentat prima colecție de prêt-à-porter și a deschis un boutique la Londra. În 1970, Vicente Vela a creat Anagramul, cele patru „L”-uri împletite, astăzi unul dintre cele mai recognoscibile logo-uri din industrie. Doi ani mai târziu, în 1972, a apărut primul parfum pentru femei. Apoi au urmat gențile: Amazona în 1975 și Flamenco la sfârșitul deceniului. Aceste două modele au rezistat până astăzi, cu mici modificări. Atunci Loewe a încetat să mai fie doar o casă spaniolă și a început să gândească la nivel global, deși adevărata transformare avea să vină abia peste câțiva ani, după preluarea corporativă.

Transformarea sub LVMH și direcția actuală

1984 este momentul în care Loewe a încetat să mai fie doar o afacere de familie. Pachetul majoritar a fost preluat de Enrique Loewe Knappe și Enrique Várela Urvois-Spinola, însă adevăratul punct de cotitură a venit doi ani mai târziu. În 1986, drepturile de distribuție au fost cumpărate de grupul LVMH, iar un deceniu mai târziu, în 1996 (chiar la aniversarea a 150 de ani a brandului), LVMH a preluat Loewe în totalitate. Atunci a început era construirii sistematice a poziției globale.

Ery creative

Narciso Rodríguez (1997-2000) a adus brandului un minimalism modern, însă nu a rămas mult timp. José Enrique Oña Selfa (2000-2007) a continuat liniile, deși fără prea multă strălucire. Stuart Vevers (2008-2013) a încercat să îndrepte Loewe spre eleganța britanică, dar adevărata revoluție a fost realizată de Jonathan Anderson. Din 2013 până în martie 2025, acesta a creat iconica Puzzle (2015), a lansat Casa Loewe (din 2016, spații care îmbină magazinul cu galeria) și Loewe Foundation Craft Prize (2016, premiu pentru meșteșugari). Colaborări? Studio Ghibli, Paula’s Ibiza, o serie de „capsule” care evidențiază cultura și arta meșteșugului.

La 24 martie 2025, conducerea a fost preluată de Jack McCollough și Lazaro Hernandez (cunoscuți de la Proenza Schouler). Ei trebuie să îmbine măiestria spaniolă cu energia newyorkeză, iar prima lor colecție, Amazona 180 (2026), face referire la cea de-a 180-a aniversare a brandului. Continuitate care știe să se reinventeze. Sunt curios cum va arăta acest lucru în practică.

Istoria brandului Loewe

Fiecare geantă Loewe este puțin ca o amprentă a artizanului. Pentru că munca manuală stabilește aici standardele, chiar și atunci când concurența trece la linii industriale.

Materiale și tehnici care definesc Loewe

Piele spaniolă și europeană, nappa cu grosimea de aproximativ 0,7 mm, ștanțare cu anagrama ( patru „L” aranjate într-un pătrat), intarsii din piele ce amintesc de o mozaică. Sună tehnic, dar tocmai aceste detalii fac ca geanta să nu pară „lipită de o mașină”. La Madrid funcționează Escuela Loewe, unde artizanii sunt instruiți în tehnici de acum câteva decenii, combinate cu soluții constructive moderne.

Icoane

Amazona (1975) este o formă modernă inspirată de geanta medicului, rigidă, geometrică, cu o închidere caracteristică. Flamenco din anii ’70 este opusul: un săculeț moale cu șnur reglabil, care se adaptează la conținut. Iar apoi este Puzzle (2015), inginerie în formă pură:

Precizia geometrică a Puzzle arată că luxul nu înseamnă doar estetică, ci și matematică a materialului.

Proiectul Surplus folosește surplusul de piele, studiourile de reparații din buticuri prelungesc viața produselor, iar linia de parfumuri „Botanical Rainbow” utilizează flacoane reciclate. Durabilitatea ca element al luxului, nu doar modă sezonieră.

Fundație, cultură și momente controversate: impactul dincolo de modă

Marca și-a dorit dintotdeauna să fie mai mult decât o casă de modă. Așa a apărut ideea pentru Fundația Loewe, înființată în 1988. Încă de la început, a pus accentul pe cultură și meșteșug, ca și cum ar fi vrut să reamintească lumii că moda este și ea o formă de artă. Premiul pentru Poezie a fost lansat în același an, iar din 2016 a venit rândul Craft Prize, cu un fond de 50.000 € pentru un singur creator. În fiecare an, mii de artiști se înscriu, iar finaliștii au șansa de a expune în locații cu adevărat prestigioase.

Fundația Loewe

Colaborarea cu Museo del Prado a dat naștere proiectului „Writing the Prado”, iar implicarea în dans sau fotografie arată că Sheila Loewe, președinta fundației, tratează această misiune la nivel personal. În 2024, brandul a sponsorizat expoziția „Sleeping Beauties” la Metropolitan Museum of Art și a deschis „Crafted World” la Shanghai. Nu este doar PR, ci o construcție consecventă a imaginii unui brand care ridică meșteșugul la rangul de artă contemporană.

Când moda întâlnește dezbaterea publică

Dar nu totul a decurs fără probleme. În anii 2017-2018, Loewe a trecut prin turbulențe din cauza utilizării motivelor andine din culturile Otavaleña și Salasaka, oamenii acuzând brandul de apropriere culturală. Rezultatul? Eliminarea imaginilor controversate și regândirea proceselor. Un an mai târziu, a venit rândul colecției cu dungi, pe care o parte a opiniei publice a asociat-o cu uniformele de lagăr. Brandul și-a cerut rapid scuze și a retras ținutele. Recent, în 2025, Comisia Europeană a impus o amendă de aproximativ 18 milioane € pentru menținerea prețurilor de revânzare în perioada 2015-2023. Loewe a recunoscut practica și a încetat-o, ceea ce poate fi considerat un punct de cotitură în abordarea responsabilității corporative.

Moștenirea care continuă să se transforme

Istoria Loewe nu este un portret încremenit al unei singure epoci, ci un dialog continuu între tradiția meșteșugului și sensibilitatea estetică contemporană. Brandul a trecut printr-o transformare de la un atelier de pielărie madrilen la o casă de modă care știe să interpreteze nevoile în schimbare ale clienților, fără a-și pierde identitatea. Tocmai această flexibilitate, păstrând valorile fundamentale ale calității și măiestriei, a permis brandului să reziste mai bine de 175 de ani.

Moștenirea nu înseamnă a fi închis într-o vitrină de muzeu. Înseamnă o memorie vie a ceea ce este esențial și curajul de a reinterpreta pentru noile generații.

Loewe rămâne dovada că luxul nu trebuie să aleagă între istorie și modernitate. Este suficient să știi cum să le împletești.

Natti 77

redacție modă & lifestyle

Luxury Blog