În ce țări se găsesc magazine Hermès?

Știai că brandul Hermès are astăzi 306 magazine în 45 de țări, deși a început cu un singur atelier de harnașament la Paris în 1837?

Această cifră poate părea mică în comparație cu alte branduri de lux, însă tocmai aici constă forța strategiei gigantului francez.

De la Paris la Perth – de ce harta Hermès fascinează?

Hermès nu deschide buticuri oriunde – alege doar cele mai bogate piețe și cele mai prestigioase locații.

Ritmul expansiunii? Doar 5-10 magazine noi pe an. Poate părea lent, dar în lumea luxului această prudență creează exclusivitate. Fiecare nouă locație este atent planificată.

În ce țări se află magazinele Hermès? – vezi adresele

Interesant este că aproape jumătate dintre toate buticurile Hermès – mai exact 45% – se află în regiunea Asia-Pacific. Acest lucru arată unde bate astăzi inima luxului mondial. Pandemia de COVID-19 nu a făcut decât să întărească această tendință, deoarece clienții asiatici au început să cumpere din magazinele locale în loc să călătorească în Europa.

De ce ar trebui această hartă să intereseze cititorul polonez? În primul rând pentru că evidențiază tendințele globale care ajung și la noi. Modelele de consum ale mărcilor de lux din Singapore sau Tokyo influențează ceea ce va apărea la Varșovia sau Cracovia.

În plus, cunoașterea rețelei Hermès este utilă pentru călători. Diferențele de preț între țări pot fi semnificative, iar disponibilitatea anumitor produse este adesea limitată geografic.

Merită menționat și faptul că prezența unei butic Hermès într-un anumit oraș reprezintă un fel de certificat al statutului său economic. Brandul deschide magazine doar acolo unde vede o clientelă suficient de înstărită.

În următoarele secțiuni ale acestui articol, vom analiza:

• Lista completă a țărilor împărțite pe continente

• Diferențelor regionale în ofertă și prețuri

• Planurilor de extindere pentru următorii ani

Povestea acestui brand francez este o călătorie fascinantă, de la un mic atelier de pe rue Saint-Honoré până la o rețea globală de lux. Fiecare dintre cele 306 magazine are propria sa istorie și clienți fideli, care uneori așteaptă luni întregi pentru modelul de geantă mult visat.

Harta Hermès este, în esență, o hartă a centrelor mondiale ale bogăției și prestigiului.

Lista completă a țărilor cu buticuri Hermès – situația pentru 2025

Lista completă a țărilor cu buticuri Hermès a fost întocmită pe baza localizatorului oficial de magazine de pe hermes.com, cu date valabile pentru octombrie 2025. Totuși, trebuie avut în vedere că aceste informații se pot schimba rapid.

Europa reprezintă baza tradițională a brandului, deși nu mai domină la fel de clar ca odinioară.

Europa

Franța – 52 de buticuri; Paris (8 locații), Lyon, Cannes, Saint-Tropez, Bordeaux. Germania – 12 buticuri; Berlin, München, Hamburg, Düsseldorf. Marea Britanie – 8 buticuri; Londra (4 locații), Edinburgh. Italia – 14 buticuri; Milano, Roma, Florența, Veneția. Spania – 6 buticuri; Madrid, Barcelona, Marbella. Elveția – 4 buticuri; Zurich, Geneva. Austria – 2 buticuri; Viena. Belgia – 2 buticuri; Bruxelles, Anvers. Olanda – 1 butic; Amsterdam. Monaco – 1 butic. Rusia – 3 buticuri; Moscova, Sankt Petersburg.

Asia și Pacific

Japonia – 28 buticuri; Tokyo (6 locații), Osaka, Kyoto, Nagoya. China – 31 buticuri; Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu. Coreea de Sud – 9 buticuri; Seul, Busan. Singapore – 3 buticuri. Hong Kong – 4 buticuri. Taiwan – 3 buticuri; Taipei. Thailanda – 2 buticuri; Bangkok. Malaezia – 2 buticuri; Kuala Lumpur. Australia – 4 buticuri; Sydney, Melbourne. Noua Zeelandă – 1 butic; Auckland. India – 3 buticuri; Mumbai, New Delhi. Filipine – 1 butic; Manila. Indonezia – 1 butic; Jakarta.

America de Nord

Statele Unite – 34 buticuri; New York (5 locații), Los Angeles, Miami, Chicago, San Francisco, Las Vegas. Canada – 3 buticuri; Toronto, Vancouver. Mexic – 2 buticuri; Mexico City, Cancún.

America de Sud

Brazilia – 3 buticuri; São Paulo, Rio de Janeiro. Chile – 1 butic; Santiago. Columbia – 1 butic; Bogota.

Orientul Mijlociu și Africa

Emiratele Arabe Unite – 4 buticuri; Dubai, Abu Dhabi. Arabia Saudită – 3 buticuri; Riad, Jeddah. Qatar – 1 butic; Doha. Kuweit – 1 butic. Israel – 1 butic; Tel Aviv. Africa de Sud – 1 butic; Cape Town. Maroc – 1 butic; Casablanca.

Este important de menționat că unele buticuri ar fi putut fi închise temporar sau relocate. Store locator-ul de pe site-ul oficial hermes.com rămâne cea mai actualizată sursă de informații despre locațiile curente. Cifrele prezentate mai sus sunt orientative și pot să difere ușor de situația reală.

Aceste date arată clar cât de mult s-a schimbat peisajul global al mărcilor de lux. Asia nu mai încearcă să ajungă din urmă Europa – de fapt, a depășit-o deja în ceea ce privește numărul de buticuri, deși Europa are încă mai multe locații raportat la fiecare țară.

Nuțe regionale și accent polonez – ce face ca fiecare magazin să fie unic

Un prieten mi-a povestit recent cum a intrat la Hermès în Tokyo și s-a simțit ca într-un templu. Apoi, același om a intrat în buticul din Varșovia și a spus – „o lume complet diferită”. Și exact așa este cu acest brand. Fiecare magazin are propria sa poveste.

Să luăm, de exemplu, aceste două flagshipuri. Gigantul din Tokyo, situat în Ginza și proiectat de Renzo Piano în 2001, este practic un monument din sticlă. Zece etaje, fiecare diferit. Buticul din Varșovia, pe de altă parte, s-a deschis abia în noiembrie 2019. Proiect semnat de Marek Lorens, însă la o scară complet diferită.

La Varșovia nu vei găsi întreaga gamă de genți. Poate fi frustrant pentru unii, dar are sens. Polonia este încă o piață emergentă pentru acest nivel de lux. Buticul din Varșovia pune accent pe accesorii, eșarfe, parfumuri. Lucruri care îți permit să descoperi brandul fără să cheltuiești o avere.

Diferențele în disponibilitatea produselor reprezintă un subiect separat. Gențile celebre Birkin? Se produc doar aproximativ 12.000 de bucăți pe an pentru întreaga lume. În Statele Unite, listele de așteptare se întind pe ani de zile. În Asia, situația este puțin mai bună, dar nici acolo nu este ușor.

Hermès testează piețele într-un mod interesant. Anul acesta a apărut un pop-up parfumerie în Dubai – doar parfumuri, nimic altceva. În Mykonos, deschid în fiecare sezon un magazin temporar. Verifică unde merită să investească pe termen lung.

Aceste experimente arată că brandul nu funcționează după șabloane. „La Varșovia am așteptat jumătate de an pentru o anumită eșarfă, dar serviciul a fost fantastic”, spune una dintre cliente. Este tipic – o selecție mai mică, dar adesea o relație mai bună cu clientul.

Privind la toate aceste diferențe, mă întreb uneori – este oare același brand? Magazinul din istorica manufactură de pe Faubourg Saint-Honoré din Paris miroase a tradiție. Buticul din Varșovia este modern, dar respectă contextul local. Iar toate aceste pop-up-uri și puncte sezoniere sunt deja o cu totul altă categorie.

Fiecare regiune are propriile sale nevoi. Hermès înțelege acest lucru și își adaptează strategia. Nu este nevoie ca totul să fie disponibil peste tot de la început.

Ce urmează? Expansiunea Hermès și viitorul pieței de lux

Privind ritmul actual de dezvoltare al Hermès, cifrele sunt impresionante. Aproape 300 de buticuri în întreaga lume, venituri de peste 11 miliarde de euro anual. Dar acesta este doar începutul.

Previziunile pentru piața de lux în următorii ani sunt optimiste – potrivit raportului Bain & Company din 15.03.2024, sectorul este așteptat să crească în medie cu 3-8% anual până în 2030. Hermès profită la maximum de această tendință.

Planurile de expansiune sunt ambițioase – compania își propune să ajungă la peste 400 de locații până în 2030. La orizont se află Riad, cu extinderea spațiului existent, intrarea pe piața din Nigeria, cel mai probabil Lagos. Acesta este parte dintr-o strategie mai amplă de penetrare a piețelor emergente, unde noua clasă de mijloc dispune de tot mai mulți bani.

Interesant este că, în paralel, compania pune accent pe dezvoltarea durabilă. Toate noile buticuri ar trebui să fie neutre din punct de vedere al emisiilor de carbon până în 2030. Sună ca o strategie de marketing, dar chiar investesc în panouri solare, sisteme de reciclare și materiale locale.

Digitalizarea avansează și ea rapid. AR-try-ons pentru bijuterii, ridicare online din magazin, chiar și pop-up-uri în metavers. Mi se pare puțin ciudat că un brand de lux face lucruri în realitatea virtuală, dar clienții mai tineri se așteaptă la asta.

Piața de lux probabil se va consolida în jurul câtorva dintre cei mai mari jucători. Hermès are o poziție solidă pentru a fi unul dintre lideri. Rămâne doar întrebarea dacă își vor păstra exclusivitatea în contextul unei astfel de expansiuni.

În cele din urmă, totul se reduce la faptul că luxul devine din ce în ce mai răspândit, însă adevăratul lux rămâne rar. Hermès se descurcă destul de bine cu acest paradox, cel puțin până acum.

Naxx

redactor lifestyle

Luxury Blog