Povestea brandului Versace: de la un tânăr croitor la un icon al modei

Există anumite mărci care se remarcă deasupra tuturor celorlalte, devenind icoane ale stilului și luxului. Un astfel de caz unic este Versace. Istoria mărcii Versace începe cu începuturi umile și se transformă într-o poveste de pasiune, curaj și frumusețe extraordinară. Astăzi, marca este cunoscută pentru stilul său extravagant, modelele expresive și măiestria excelentă. În spatele etichetei sale există, de asemenea, o mare viziune și o moștenire care a rezistat de mulți ani. Cum a reușit Gianni Versace să creeze acest imperiu atemporal al modei?

Începuturile mărcii

Istoria brandului Versace își are originile în Italia, iar figura principală a acestei aventuri extraordinare a fost Gianni Versace. Născut pe 2 decembrie 1946 în Reggio di Calabria, Italia, a fost al treilea dintre cei patru frați. A demonstrat încă de la o vârstă fragedă interes pentru modă și artă, și cel adevărat proiectarea hainelor a fost pasiunea mea. Totul a început într-un mic atelier de croitorie, unde Gianni a lucrat la primele sale modele pentru un grup selectat de clienți. El însuși a crescut în atelierul de croitorie al mamei sale.

A avut șansa să-și dezvolte cariera în 1972, când a primit o ofertă de a-și crea propria colecție de îmbrăcăminte la Milano. Curând după aceea, a început să lucreze ca designer pentru case de modă celebre precum Flori florentine sau Callaghan. De la bun început lui Gianni i-a plăcut să se înconjoare de lux. Și-a creat desenele cu o îndrăzneală extraordinară pentru a sublinia frumusețea și siluetele femeilor. Era un mare iubitor de arhitectură și s-a inspirat din epoca barocului, a cărei influență era vizibilă în modelele sale de modă.

Motiv pentru care mare talent si creativitate tânărul Gianni s-a făcut repede simțit. Avea un simț estetic excepțional și pasiune incredibilă pentru muncă. El a câștigat în curând recunoaștere în industrie, ceea ce i-a permis să-și deschidă propriul butic în Milano, pe care l-a numit după sine – Versace. Cu toate acestea, nu a făcut-o complet singur – a fondat marca în 1978, în cooperare cu frații săi. , Donatella și Santi Versace. Sora mai mică și muza lui Gianni s-a ocupat de publicitatea mărcii, în timp ce fratele său mai mare s-a ocupat de finanțele imperiului italian.

Stilul excentric al brandului

De la bun început, Versace a câștigat recunoaștere pentru designul său original și abordarea îndrăzneață, chiar excentrică, a modei. Gianni a folosit cu nerăbdare motive care se refereau la mitologia, cultura și arta greacă, care au atras atenția celebrităților, vedetelor muzicii și ambasadori mărci. El însuși credea că una dintre cele mai mari puteri care guvernează nu numai moda, ci întreaga lume este sex-appeal-ul. Brandul a devenit rapid recunoscut datorită modelelor sale caracteristice, cum ar fi Medusa, motive grecești sau un logo cu inscripția caracteristică „VERSACE”.

De-a lungul timpului, vedetele s-au îndrăgostit de brand pentru expresivitate, iar creațiile sale au început să apară pe covoarele roșii și pe copertele revistelor. În plus, Gianni Versace a jucat un rol cheie în crearea fenomenului “supermodele” în anii 1990. Spectacolele sale au prezentat cele mai mari vedete de modeling, cum ar fi Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista și Claudia Schiffer. La fel ca și astăzi, campaniile promovează nume celebre din afara industriei, de exemplu sportivi de la Calvin Klein, așa făceau modelele de talie mondială.

Istoria mărcii Versace este plină de tragedie

Din păcate, doar evenimentele viitoare aveau să redefinească brandul. La mai puțin de două decenii de la crearea Versace, Gianni a fost asasinat tragic la Miami. Pe 15 iulie 1997, designerul a fost împușcat pe treptele casei sale din Miami Beach, când se întorcea de la plimbarea sa obișnuită de dimineață de-a lungul stâncii din Ocean Drive, Florida. În 2018, a avut loc premiera serialului lui Ryan Murphy „American Crime Story: The Assassination of Versace”, în care creatorul a prezentat simultan momente importante din viața victimei și a criminalului, Giovanni Versace și Andrew Cunanan.

Deși a fost o pierdere de neimaginat pentru lumea modei, brandul nu a cedat, continuându-și moștenirea unică. Cârma mărcii a fost preluată de Donatella Versace, care a arătat rapid că are și ea din belșug talent și carisma. Donatella s-a dovedit a fi un designer talentat șiea a continuat moștenirea fratelui ei, introducând noi linii de îmbrăcăminte, accesorii și parfumuri. Sub conducerea ei, Versace și-a menținut poziția de unul dintre cele mai importante și influente mărci de modă din lume.

Noua eră a lui Versace

Sub conducerea lui Donatella, brandul și-a extins oferta cu noi linii de produse. Au fost introduse colecții haute couture, o linie casual, o linie sport, precum și colecții pentru bărbați, femei și copii. Donatella a fost puternic implicată în extinderea globală a mărcii. Noi buticuri Versace s-au deschis în marile orașe din întreaga lume, cum ar fi New York, Paris, Tokyo, Londra sau Hong Kong. Brandul a devenit disponibil unui grup larg de clienți internaționali.

Important este că designerul a continuat creativitatea fratelui ei, dar în același timp și-a introdus propria perspectivă asupra modei. Designurile ei au fost caracterizate de o abordare mai romantică și mai subtilă, dar a păstrat totuși stilul unic și estetica extravagantă pentru care marca a fost apreciată. Donatella a introdus și noi tehnologii în producție și design. După moartea lui Gianni, brandul a început să folosească materiale moderne, tehnici de imprimare și soluții inovatoare în producția produselor sale, ceea ce a permis crearea unor colecții din ce în ce mai avansate.

În plus, noul director de creație a înțeles perfect puterea imaginii și așa-zisa celebritate în modă. Ea a colaborat cu multe vedete și figuri celebre care au promovat casa de modă ca ambasadori ai acesteia. Donatella însăși a fost, de asemenea, implicată de bunăvoie în diverse activități caritabile și sociale. Prin urmare, marca Versace sprijină multe organizații și inițiative care se concentrează pe educație, sănătate și protectia mediului.

Muncă plină de inspirație

După ani de incertitudine, frică și luptă cu dependența, Donatella Versace a crezut în munca unică a fratelui ei și în ea însăși. În prezent, designerul are și sprijinul unor femei puternice și influente. Nu numai că menține prietenii de lungă durată cu iconițele de supermodel din anii 80 și 90, dar câștigă și sprijinul modelelor de top din ziua de azi, care formează fundația imperiului ei modei. Experiența ei și extraordinarul simț al esteticii dezvoltate de-a lungul anilor sunt ceea ce este vizibil în percepția actuală a mărcii.

Istoria unică a mărcii Versace este îmbogățită de relația extraordinară dintre frați, plină de dragoste unul pentru celălalt și de modă. Într-adevăr, marele designer și sora sa mai mică, în vârstă de opt ani, erau practic nedespărțiți. În copilărie, ea a fost primul model al lui Gianni, iar el a învățat să-și pună material pe silueta. „Dacă ar fi să mă căsătoresc într-o zi, aș alege o fată ca Donatella”, spunea Gianni. Donatelle a fost numită și pașaportul său pentru lumea femeilor. Poate că datorită momentelor petrecute alături de iubita lui soră, tânărul designer a învățat nevoile și cerințele femeilor, inclusiv moda.

Istoria mărcii Versace – cum este astăzi?

Fără îndoială, istoria mărcii Versace este o poveste de curaj, pasiune și creativitate care a început de la începuturi umile. Influența ei asupra lumii modei este de netăgăduit, iar ceea ce a început cu un tânăr croitor a devenit o moștenire care va dura mulți ani. Versace nu este doar un brand, este un simbol al viziunii și frumuseții unice și o voce importantă gata să influențeze schimbările din industrie. De asemenea, este interesant cum mărcile contemporane depășesc industriile lor. Un exemplu minunat în acest sens poate fi un club de plajă sub steagul unei alte case de modă celebre – Fendi. În concluzie, deși casa de modă Versace rămâne proprietatea familiei Versace și își continuă expansiunea fără a-și pierde stilul și clasa caracteristică.