TOP 5 mărci de iarnă de lux 2025/26 – ghidul adevăratului premium

Stai în stație, minus zece grade, vântul îți lovește fața. Dar o vezi pe ea – femeia în acea geacă. Recunoști logo-ul de la cinci metri. Și dintr-odată simți că frigul nu este singurul lucru care contează aici. În 2025/26, geaca de puf de lux a devenit o carte de vizită – la fel de distinctivă ca o geantă Hermès sau un ceas Rolex.

TOP 5 branduri de lux pentru iarnă 2025/26 – adică gerul în versiune haute couture

Piața globală a bunurilor de lux a atins în 2024 o valoare de aproximativ 464,1 miliarde de euro, iar îmbrăcămintea de iarnă reprezintă unul dintre cele mai dinamice segmente ale acestei industrii. De ce? Pentru că „brandul de iarnă de lux ” modern nu înseamnă doar materiale rezistente la -30°C și puf de gâscă din cele mai bune zone ale corpului. Este o combinație de tehnologie avansată (membrane impermeabile, izolație cu aerogel), măiestrie (cusături manuale, serii limitate) și estetică pe care o recunoști instantaneu.

foto: luxferity.com

În Polonia – o țară unde iarna poate dura chiar și jumătate de an – investiția într-o singură, dar cu adevărat bună geacă a devenit logică. Accesibilitatea tot mai mare a brandurilor premium, abordarea conștientă a garderobei („cumpăr o dată, port zece ani”) și dorința de a-ți arăta gustul fac ca întrebarea să nu mai fie „dacă”, ci „care brand”. Și tocmai de aceea am creat lista noastră TOP 5 – ca să știi unde să cauți.

Cum a fost creat clasamentul TOP 5 branduri de lux pentru iarna 2025/26

De unde provine clasamentul TOP 5

Să începem cu sinceritate – nu există o listă oficială a „celor mai bune branduri de iarnă de lux ”. Internetul abundă în clasamente, însă majoritatea sunt fie liste plătite, fie alegeri pur estetice ale redacțiilor. Eu am abordat subiectul diferit: am adunat date din câteva surse prestigioase ( Vogue, Lyst Index, Who What Wear, rapoarte Bain & Company, KPMG, McKinsey) și m-am concentrat pe colecțiile Fall/Winter 2025/26. Mi-am dorit ca acest clasament să fie corect – bazat pe fapte, nu doar pe fotografii frumoase.

Criteriile care contează cu adevărat în lumea luxului

Ce a decis poziția în clasament? Câțiva factori simultan:

• Vânzări și dezvoltarea brandului – cum se descurcă brandul la nivel global și în Europa
• Prezență în media și cultură – dacă este purtată de influenceri, vedete, persoane din industrie
• Calitate și inovație – tehnologii, materiale, durabilitatea produselor de iarnă
• Exclusivitate – este ceva ce oricine poate cumpăra sau mai degrabă nu
• Dezvoltarea durabilă – o temă din ce în ce mai importantă în segmentul premium

Cinci branduri care s-au evidențiat ca fiind cele mai recunoscute și puternice în contextul iernii sunt: Moncler, Canada Goose, The North Face x Gucci (ca exemplu de colaborare de lux), Hermès și Loro Piana.

Imediat după acestea se află Dior, Prada sau Brunello Cucinelli, însă tocmai acest top cinci are cea mai puternică legătură între cele trei elemente: iarnă, lux și recunoaștere reală în Polonia și Europa. Despre fiecare dintre ele voi vorbi pe larg în următoarele părți.

Moncler – icoana perfecțiunii pufoase, de la Alpi până pe străzile orașului

Când vezi celebra geacă matlasată cu logo-ul strălucitor pe străzile Varșoviei sau pe pârtiile din Alpi – cel mai probabil este Moncler. Brandul care a început în anii ’50 ca producător de echipamente pentru alpiniști a parcurs drumul de la jachete funcționale pentru cățărători la un simbol global al pufului de lux. Astăzi este un simbol al statutului, care îmbină parametrii tehnici extremi cu prestigiul podiumurilor de modă.

foto: sendegaro.com

De la măiestria alpină la un simbol global al luxului

Istoria Moncler este o evoluție de la o mică manufactură din Monestier-de-Clermont (de aici și numele) la un brand purtat de celebrități și pasionați de modă. În anii ’80, gecile au ajuns pe podiumuri, iar colecțiile capsulă realizate cu designeri – precum Moncler Genius – au transformat puful într-un obiect al dorinței. Logo-ul recognoscibil a devenit sinonim cu „puffer party” la prezentări, unde geaca de puf nu mai este doar îmbrăcăminte, ci o declarație de stil.

Tehnologie, puf și ecologie în colecțiile FW25/26

Ce face ca Moncler să fie standardul de aur? În primul rând, parametrii:

• Raportul pufului față de pene 90/10 – izolație maximă la greutate minimă
• Țesăturile Pertex Quantum cu impermeabilitate de aprox. 10 000 mm
• Modularitate – glugă detașabilă, mâneci, elemente pentru diverse condiții

Dar nu este totul. Moncler declară că peste 70% din puf provine din reciclare, auditează lanțul de aprovizionare și renunță la materialele controversate. Deși brandul a fost criticat (controale, surse de puf), încearcă să construiască o imagine mai etică – fără idealizare, dar cu pași concreți.

Pentru clientele din Polonia, Moncler reprezintă o combinație de prestigiu în oraș (Varșovia, Cracovia) și funcționalitate pentru vacanțele de iarnă (Alpi, Tatra). Linia Moncler Grenoble se potrivește perfect nevoilor femeilor active, care își doresc atât stil, cât și protecție împotriva frigului extrem.

Canada Goose și The North Face x Gucci – lux pentru ger și scena streetwear

Aceeași parka purtată de exploratorii polari poate fi întâlnită în centrul Varșoviei, în drum spre cafea. Iar gecile tehnice cu logo-ul distinctiv Gucci – atât pe traseele montane, cât și pe Instagramurile varșoviene, în același timp. Așa arată luxul de iarnă în sezonul 2025/26.

fot. gucci.com

Canada Goose – de la expediții polare la simbol urban al statutului

Canada Goose a început în anii ’50 echipând expediții arctice. Astăzi, gecile lor sunt încă testate în condiții de până la −30°C, dar la fel de des le văd pe strada Mokotowska. Caracteristici tehnice cheie:

• țesătură Arctic Tech (impermeabilitate și respirabilitate aprox. 30k/30k)
• puf cu putere de umplere 625
• construcție proiectată pentru condiții extreme

Și tocmai această autenticitate tehnică a făcut ca brandul să ajungă în mainstream – celebrități, străzile din New York, statut. Însă a apărut o problemă: controversele legate de blana naturală. După 2021, Canada Goose a anunțat renunțarea la aceasta, ceea ce i-a liniștit pe unii, dar i-a dezamăgit pe alții.

fot. wwd.com

The North Face x Gucci – când gorpcore întâlnește haute couture

Gorpcore (adică estetica outdoor în oraș) a primit o versiune de lux datorită colaborării The North Face cu Gucci. Tehnologia Gore-Tex și materialele avansate s-au întâlnit cu imprimeuri caracteristice și logo dublu. Rezultatul? O geacă în care poți urca pe vârf și merge direct la cină într-un restaurant la modă.

În FW25/26 Canada Goose a lansat o colecție cu Palace Skate pentru clientele mai tinere, urbane, iar proiectele hibride TNF x Gucci continuă să doboare recorduri de popularitate. Clientele din Polonia le cumpără pentru oraș, excursii în Tatra și pur și simplu ca o declarație streetwear.

Hermès și Loro Piana – o iarnă luxoasă și discretă în cașmir și vicuñă

Imaginează-ți o întâlnire de iarnă la Davos sau pe pârtie în Gstaad. Nimeni nu poartă logo-ul pe piept sau o emblemă cu numele brandului – iar aici se naște adevăratul lux. Hermès și Loro Piana pun accent pe textură, atingere și materiale pe care trebuie să le simți pentru a le înțelege valoarea. Acesta este „quiet luxury” în cea mai pură formă.

Hermès – ediția de iarnă a eleganței atemporale

fot. hermes.com

Hermès a construit timp de decenii o imagine a eleganței atemporale, iar iarna acest lucru se reflectă mai ales prin paltoane din cașmir, lână cu inserții de blană (guler, finisaje) și accesorii – eșarfe, mănuși – care devin un „semn” discret al statutului. Brandul generează peste 15 miliarde € venituri cu o marjă ridicată, iar în ciuda încetinirii pieței de lux în 2025, Hermès își menține rezistența (conform BoF 2025), la fel ca Brunello Cucinelli sau Prada. Secretul constă tocmai în această eleganță discretă: când oricine poate cumpăra o geacă matlasată cu logo, Hermès oferă ceva mai greu de obținut și mai greu de recunoscut – cu excepția cazului în care ești cunoscător.

Loro Piana – când materialul devine luxul suprem

Loro Piana își are originile în comerțul italian cu lână (anii 1920) și este cunoscută până astăzi pentru cașmirul său ultra-fin și vicuña exclusivistă. Baby cashmere, cu un diametru de aproximativ 12,5 μm, este o fibră mai moale decât mătasea – de fapt, este greu de descris până nu o atingi. Puloverele sau paltoanele lor de iarnă sunt o investiție pe ani de zile, nu doar pentru un sezon.

foto: pl.loropiana.com

Clientelele poloneze aleg din ce în ce mai des acest „lux discret” – investesc într-un singur palton perfect sau un set din cașmir, în loc de mai multe articole ieftine pentru un sezon. Este, de asemenea, un răspuns la creșterea conștientizării ecologice: cumperi o dată, porți ani de zile. O filozofie simplă, greu de urmat de către fast fashion.

Piața modei de lux pentru iarna 2025/26 – date, tendințe și provocări

2025 este în același timp un an al recordurilor și al neliniștii în lumea luxului. Piața globală a bunurilor de lux este evaluată la 464,1 miliarde € în 2025, iar prognozele indică 588,8 miliarde € până în 2030 (CAGR 4,88%). Doar că aceste cifre nu spun tot adevărul – sub suprafață se observă turbulențe serioase.

Cifrele care definesc luxul în 2025/26

Top branduri – Louis Vuitton, Gucci – au pierdut aproximativ 5% din evaluare, LVMH și Kering afișează rezultate mai slabe (mai ales din cauza încetinirii din China). Dar nu toți pierd: Hermès, Brunello Cucinelli sau Prada cresc împotriva trendului. Acest lucru arată că clientele își schimbă prioritățile – contează povestea, valoarea, măiestria, nu doar logo-ul.

fot. prada.com

Noi priorități ale clientelor: ecologie, tehnologie, revânzare

Ce se schimbă cu adevărat? Observ câteva tendințe:

• Sustenabilitate – mai mult puf reciclat, bioizolație, transparență în lanțul de aprovizionare
• AI în personalizare – brandurile învață preferințele individuale ale clientelor
• Revânzare – platforme precum Vestiaire Collective câștigă tot mai mult teren, luxul devine mai accesibil și circulă mai ușor
• Gorpcore și gender-neutral – estetica outdoor și croielile universale nu mai sunt o nișă

Europa (prognoză de 147 mld € până în 2035) rămâne o piață cheie, Polonia accelerează – înmatriculările Ferrari și Bentley cresc, iernile aspre sporesc cererea pentru îmbrăcăminte premium de exterior, iar caracterul aspirațional al achizițiilor impulsionează segmentul. Este un moment potrivit pentru a analiza care mărci răspund noilor așteptări.

Cum să-ți alegi brandul premium pentru iarnă și la ce să fii atent(ă) privind spre viitor?

fot. eu.louisvuitton.com

Ai deja în spate o trecere în revistă a celor mai râvnite branduri de iarnă, cunoști cifrele și tendințele – dar probabil încă îți pui întrebarea: „Care dintre ele este pentru mine?”. Nu este o decizie banală. Vorbim despre o investiție de ordinul câtorva, uneori chiar zeci de mii de zloți, așa că merită să îți acorzi un moment pentru a reflecta ce cumperi de fapt – și de ce.

Patru întrebări înainte să investești într-o geacă de iarnă de lux

Înainte să faci clic pe „Adaugă în coș”, pune-ți aceste întrebări:

1. La ce temperaturi voi purta-o de fapt? Dacă îți petreci cea mai mare parte a iernii între mașină și birou, o parka de expediție cu membrană Gore-Tex ar putea fi o exagerare. Pe de altă parte, dacă îți plac plimbările lungi la -15°C, un palton din cașmir, oricât de frumos ar fi, nu va mai fi suficient prea curând.
2. Cât timp vreau să o port? Culorile clasice și croiala minimalistă vor rezista un deceniu. Un logo accentuat sau un croi oversize la modă? S-ar putea să te plictisească după două sezoane.
3. Ce este mai important pentru mine: tehnologia, materialul, logo-ul sau valorile eco? Mărci precum Loro Piana pun accentul pe materia primă (baby cashmere, vicuña), Canada Goose – pe izolație și funcționalitate, Moncler – pe statutul de icoană și stil, iar Patagonia – pe conștientizarea mediului.
4. Cât spațiu am în dulap (și în buget) pentru rotațiile sezoniere? Un lucru bun care să țină ani de zile sau mai multe piese mai ușoare pentru diferite scenarii?

Capsula ta premium de iarnă în lumina schimbărilor de pe piață

Segmentul de îmbrăcăminte de iarnă de lux sustenabilă va crește în următorii ani cu aproximativ 20%. Aceasta înseamnă că reciclarea pufului, lâna regenerativă sau probele virtuale în metaverse nu vor mai fi o curiozitate, ci vor deveni standard. Piețe precum India sau Polonia câștigă în importanță – brandurile premium încep să deschidă aici buticuri și să își adapteze oferta la nevoile locale.

Achiziționarea unei jachete de iarnă de lux nu mai este astăzi doar o declarație de stil, ci și de valori. Durabilitate în loc de fast fashion, materiale atent alese în loc de selecții întâmplătoare, grijă pentru planetă în loc de indiferență. Decizia îți aparține – iar cu cât știi mai mult, cu atât poți face o alegere mai conștientă.

Xi

redacția modă &