Unde ia naștere Rolex – secretul celor patru fabrici elvețiene

De ce contează atât de mult locul de producție atunci când vorbim despre ceasuri care costă zeci de mii de zloți? Ca pasionat al brandului, am încercat să aflu unde se fabrică Rolex?

Am citit odată că Rolex produce aproximativ 1.000.000 de ceasuri pe an, însă compania nu a confirmat niciodată oficial această informație. Este tipic pentru acest brand – misterul înconjoară fiecare aspect al activității sale. Chiar și cele mai de bază informații trebuie adunate, bucată cu bucată, din surse diferite.

Eticheta „Swiss Made” nu este doar marketing. Este o cerință legală care înseamnă că cel puțin 60% din valoarea ceasului trebuie să fie produsă în Elveția. Pentru Rolex, acest standard este depășit cu mult – practic totul este realizat local. Originea elvețiană garantează precizie, tradiție și calitate dovedită de-a lungul secolelor.

Unde se produce Rolex? harta orologeriei

Scara producției impresionează, însă modul de fabricație fascinează jeszcze bardziej. Rolex îmbină automatizarea de ultimă generație cu măiestria tradițională. Mașinile realizează operațiuni ce necesită precizie extremă, însă ochiul și mâinile omului controlează în continuare etapele-cheie. Această combinație poate părea ciudată, dar funcționează de zeci de ani.

fot. pisa1940.com

Compania își înconjoară fabricile cu o aură de mister. Puțini știu cum arată cu adevărat producția din interior. Fotografii din uzine apar rar, iar interviurile cu angajații practic nu există. Totul este sub control strict.

Ce se ascunde, de fapt, în spatele zidurilor fabricilor elvețiene Rolex? În următoarele părți vei descoperi:

• Locația și specializarea celor patru principale unități de producție

• Procesul unic de fabricare a fiecărei componente

• Culisele testării și controlului calității
• Logistica distribuției ceasurilor finite

Fiecare fabrică are un rol bine definit în acest sistem planificat cu precizie. E timpul să aruncăm o privire în interiorul acestei mașinării orologere.

Cei patru piloni elvețieni ai producției

Cele patru fabrici elvețiene Rolex formează o mașinărie de producție proiectată cu precizie, unde fiecare locație are un rol bine definit.

De fapt, este fascinant cum au organizat totul. În Plan-les-Ouates se concentrează pe ceea ce ai putea numi „carcasa exterioară” a ceasului. Acolo iau naștere acele carcase Oyster atât de caracteristice și brățările. Dar ce e interesant – au acolo propria lor turnătorie, unde creează propriile aliaje de metale. Oystersteel nu este un oțel obișnuit, ci un amestec special creat de ei. Iar Everose este versiunea lor de aur roz.

Chêne-Bourg se ocupă de lucruri care cer cu adevărat o mână delicată. Cadranele, toate acele mici detalii care ies în evidență la prima vedere. Dacă ceasul are diamante, aici sunt montate. Se spune că fiecare piatră trece prin unsprezece controale diferite – poate sună a paranoia, dar probabil de aceea strălucesc atât de tare.

fot. swiss-architects.com

În Les Acacias totul se adună laolaltă. Acolo au sediul central și acolo sunt asamblate ceasurile gata finisate. Fiecare exemplar petrece acolo cel puțin cincisprezece zile în teste – se verifică rezistența la apă, precizia mecanismului, rezistența la șocuri. Cineva ar putea crede că e exagerat, dar se pare că așa lucrează de zeci de ani.

fot. armbanduhren-online.de

Bienne este probabil cel mai interesant loc dintre toate cele patru. Din 2004 au control total asupra producției de mecanisme acolo. Înainte, probabil cumpărau unele piese de la alții, dar acum fac totul singuri. Fiecare șurub, fiecare rotiță – totul este produs pe loc.

fot. watchonista.com

Întreaga structură are sens din punct de vedere logistic. În loc să aibă o singură fabrică uriașă unde totul s-ar amesteca, au împărțit procesele geografic. Fiecare loc se poate concentra pe specializarea sa și o poate perfecționa.

Astfel, precizia elvețiană nu mai este doar un slogan de marketing – este rezultatul concret al unei astfel de organizări a muncii, unde fiecare fabrică își perfecționează propria parte a procesului.

De la Londra la Geneva – traseul istoric al Rolex

Climatul de afaceri la începutul secolului XX era complet diferit față de cel de astăzi. Taxele, starea de spirit a societății, războaiele – toate acestea influențau deciziile antreprenorilor. Hans Wilsdorf, fondatorul Rolex, a simțit asta pe propria piele.

Când și-a înființat compania în Londra în 1905, probabil nu se gândea că va trebui să caute o nouă casă pentru afacerea sa. Dar exact asta s-a întâmplat.

1. 1905-1919 – Marea evadare din Londra
   Taxele de import pentru mecanismele elvețiene de ceas au devenit insuportabile. La aceasta s-au adăugat sentimentele antinemțești din timpul Primului Război Mondial. Wilsdorf, în ciuda originilor sale germane, se simțea din ce în ce mai incomod în Anglia.
2. 1919 – Geneva, un nou început
   Mutarea la Geneva a deschis noi oportunități. Elveția era neutră, avea tradiții în orologerie și o legislație favorabilă afacerilor.
3. 1926 – Oyster schimbă totul
   Introducerea carcasei impermeabile Oyster a fost o adevărată revoluție. Geneva a devenit nu doar sediul companiei, ci și un veritabil centru al inovației. Aici au luat naștere idei care au transformat întreaga industrie.
4. 1960 – Fundația garantează independența
   Crearea Fundației Hans Wilsdorf a fost o mișcare genială. Compania a rămas privată și independentă de capriciile bursei. A putut să-și dezvolte producția în liniște.
5. 2004 – Bienne completează puzzle-ul
   Integrarea completă a fabricii din Bienne a încheiat procesul de consolidare geografică. Patru locații elvețiene formau deja un ecosistem de producție complet.

Fiecare dintre acești pași a influențat reputația brandului în mod diferit. Plecarea din Londra putea părea o slăbiciune, dar s-a dovedit a fi un avantaj strategic. Locația elvețiană a adăugat prestigiu și credibilitate. Oamenii asociau Elveția cu precizia și calitatea.

Inovația Oyster la Geneva a arătat că firma nu doar s-a mutat geografic, ci și-a extins și orizonturile tehnologice. Acest lucru a contat pentru clienți – au văzut că Rolex nu fuge de probleme, ci caută soluții mai bune.

Fundația din 1960 a fost un semnal pentru piață. Compania gândește pe termen lung, nu urmărește doar profitul rapid. În industria de lux, acesta este un mesaj esențial.

Integrarea cu Bienne în 2004 a încheiat o etapă. Rolex avea deja totul sub control – de la design până la finisajul final. Această hartă geografică a producției a fost construită prin decenii de decizii bine gândite.

Poziția actuală a brandului este rezultatul tuturor acestor mutări și reorganizări. De la un startup londonez la un gigant elvețian – a fost un drum lung.

Ce urmează pentru producția Rolex – prognoze și concluzii

Rolex se confruntă cu provocări interesante în următorii ani. Compania trebuie să îmbine metodele tradiționale de producție cu cerințele moderne ale pieței și mediului. Nu este o sarcină ușoară, mai ales când fiecare ceas necesită în continuare o precizie la nivel de micrometru.

fot. hodinkee.com

Automatizarea cu o notă umană va rămâne esențială. Rolex intenționează să introducă mai mulți roboți pentru operațiunile de bază – în principal pentru prelucrarea metalelor și asamblarea inițială. Totuși, finisajul final, reglarea mecanismelor și controlul calității rămân în mâinile ceasornicarilor. Această abordare hibridă funcționează de ani de zile și nu are sens să fie schimbată. Oamenii încă pot percepe detalii pe care mașinile nu le pot detecta.

Investițiile în infrastructură se accelerează, iar extinderea din Bulle este în prezent cel mai probabil scenariu. Orașul oferă o bază solidă de angajați calificați și apropierea de principalele fabrici. Decizia va fi probabil luată în următorii doi ani, deoarece cererea pentru o capacitate de producție mai mare crește constant.

Dezvoltarea durabilă nu mai este doar un slogan de marketing. Rolex s-a angajat să atingă un nivel de 95% reciclare a apei în procesele de producție și să folosească exclusiv aur certificat RJC. Sună ambițios, dar compania are un istoric de respectare a promisiunilor. Costul acestor schimbări va fi semnificativ, însă presiunea socială și reglementările nu lasă loc de alegere.

Rolex evoluează lent și calculat. Nu există revoluții, ci pași mici spre modernitate. Această filozofie a funcționat timp de decenii și probabil va continua să dea rezultate. Merită urmărit modul în care compania reușește să mențină echilibrul între tradiție și viitor.

OWN marky

redactor lifestyle

Luxury Blog